Карнаваль — это больше, чем праздник: это культурное зрелище, которое привлекает миллионы людей и миллиарды реалов по всему Бразилии. Для брендов, это витрина для креативного позиционирования и связи с потребителями за пределами оси Рио-Сан-Паулу. В конце концов, самый большой народный праздник Бразилии проходит в разных регионах страны
В 2024 году, например, Белу-Оризонти, в Минас-Жерайс, и Сальвадор, в Баии, привлекли еще 5 миллионов и 3 миллиона человек, соответственно. Данные предоставлены Министерством туризма. Бренды должны использовать культурные события национального масштаба для расширения своего рынка. Е, в этом смысле, нано и микро-креаторы могут выступать в роли местных послов, переводя идентичность бренда для различных аудиторий и делая коммуникацию более аутентичной и близкой к реальности каждого региона, анализ Рапха Авеллара, Генеральный директор и основатель BrandLovers
Согласно картографированию, выполненномуЛюбители Бренда, были идентифицированы нано- и микро-креаторы во всех 27 федеральных единицах Бразилии, учитывая, что основные направления для участников карнавала сосредоточены на 58% более чем 220 тысяч создателей контента, зарегистрированных на платформе. У нас есть создатели, работающие в Баии, Минас-Жерайс, Пернамбуку, Рио-де-Жанейро, Санта-Катарина и Сан-Паулу, только чтобы привести несколько, счет Авеллара
Больше того, BrandLovers исследовала ниши деятельности этих создателей, раз время праздников представляет собой большую возможность для брендов в секторах красоты, Фитнес, Мода, Еда и напитки. В конце концов, перекрестные данные о местоположении создателей и их нишах способствуют более эффективной стратегии при продвижении бренда в важные даты, как на Карнавале.
В Ресифи, например, 59% создателей контента сосредотачиваются на материалах, связанных с красотой, в то время как во Флорианополисе большинство сосредоточено на фитнес-темах (60%). В Форталезе, более половины создателей затрагивают темы, связанные с модой, Сальвадор достигает почти 30% создателей, говорящих о еде и напитках
В конце концов, что все эти данные значат для брендов? Они демонстрируют, что существует большая возможность для компаний активировать гиперсегментированные и региональные кампании, используя потенциал влиятельных лиц, которые имеют подлинную связь со своими местными аудиториями. Наша страна разнообразна, и Карнаваль отражает это многообразие. Хорошо спланированная стратегия должна включать создателей, которые представляют это разнообразие и могут передать культурную суть каждого региона, анализ Рапха Авеллара, Генеральный директор и основатель BrandLovers
Как использовать креаторов для максимизации воздействия кампаний на Карнавале
Секрет успешных карнавальных кампаний заключается в использовании подлинного влияния создателей контента. Некоторые из основных способов использования нано- и микро-инфлюенсеров в маркетинговой стратегии это
- Локальные активации и покрытия в реальном времени: создатели могут делиться аутентичными впечатлениями с уличных блоков, частные вечеринки и тематические мероприятия, генерируя немедленное вовлечение для брендов
- Продвижение продуктов и услуг, актуальных для праздника: сегменты, такие как мода, красота, туризм и питание выигрывают, предлагая специфические решения для Карнавала, будь то через уроки макияжа, советы по образам или рекомендации баров и ресторанов
- Участие в медиасмешении брендов: нано- и микро-креаторы предлагают более гуманизированный и близкий к аудитории подход, дополняя стратегии влияния традиционных и цифровых медиа
- Вызовы и вирусные кампании: создание вызовов в TikTok или Instagram с участием нано- и микро-креаторов может увеличить охват и вовлеченность кампаний
Значение местных создателей для брендов
Отличие нано- и микро-креаторов заключается в близости к своей аудитории. Поскольку они более нишевые, они умеют искренне вовлекать своих подписчиков и добиваться лучших результатов в гиперперсонализированных кампаниях. Кроме того, эти инфлюенсеры выступают как настоящие культурные послы, соединяя бренды с привычками и ценностями различных регионов Бразилии
В конце концов, Карнавалы — это о связи, культура и идентичность. Бренды, которые смогут стратегически использовать это, с учетом аутентичных и региональных создателей, не только расширят свое присутствие, но также создавать запоминающиеся и впечатляющие кампании
