Цифровая реклама в Бразилии продолжает развиваться, при этом мобильные форматы занимают лидирующие позиции и всё больше завоёвывают доверие потребителей. Согласно исследованию Digital AdSpend 2025 (IAB Brazil и Kantar Ibope Media), инвестиции в онлайн-медиа в 2024 году выросли на 8%, достигнув 37,9 млрд реалов, что на 60% больше, чем в 2020 году. Девять секторов уже выделяют более половины своего медиабюджета на цифровые каналы, что подтверждает масштаб трансформации рынка.
Доверие является движущей силой этого роста: треть потребителей во всем мире доверяют мобильной рекламе, и этот показатель вырос на 61% с 2007 года, в то время как 60% доверяют сообщениям на собственных сайтах компаний, 50% доверяют письмам с подпиской и 36% доверяют рекламе в онлайн-видео и социальных сетях. Более того, 61% уделяют больше внимания рекламе на проверенных сайтах, а 56% предпочитают рекламу, связанную с потребляемым контентом, что подтверждает важность релевантности и контекста.
По мнению Беатрис Амбросио, генерального директора и основателя Mention, первого стартапа в сфере связей с общественностью в Латинской Америке , развитие мобильного маркетинга открывает для стартапов возможности быстрого повышения узнаваемости. «Возросшее доверие к мобильной рекламе позволяет новым брендам быстрее охватить аудиторию, но необходимо выйти за рамки видимости, интегрируя собственные, платные и заработанные медиастратегии, чтобы превратить внимание в доверие и конкретные результаты», — утверждает она.
На практике стартапам, желающим воспользоваться моментом, следует инвестировать в релевантный контент, развивать отношения с журналистами и адаптировать свою рекламу для мобильных устройств. «Будущее мобильного маркетинга — в персонализации на основе контекста и поведения, поддерживаемой искусственным интеллектом. Ключ к успеху — выделиться релевантным образом, создавая себе репутацию и добиваясь стабильных результатов», — заключает Беатрис.
