Подлинное взаимодействие и социальная коммерция формируют новую эру цифровой рекламы, говорят mLabs и TikTok

Эпоха прерывистой рекламы сменяется собственным, увлекательным и аутентичным контентом, и этот сдвиг переопределяет всю логику взаимодействия, конверсии и создания бренда Папо Социальные сети, подкаст от mLabs, который собрал Рафаэль Кисо, основатель и директор по маркетингу платформы, и Бруно Лопеса, руководитель отдела продаж TikTok Brazil.

По словам руководителей, цифровой маркетинг движим новой динамикой, которая отдает приоритет подлинной связи с публикой, а не просто объёмом впечатлений или поверхностным охватом.“O TikTok - это не просто ещё одна социальная сеть, это среда открытий, развлечений и эмоциональной связи. бренды, которые понимают это, пожинают исключительные результаты”, - сказал Лопес.

Согласно внутренним данным, TikTok превысил 2 миллиарда пользователей по всему миру, причем Бразилия входит в число ее ведущих рынков, а 87% пользователей утверждают, что органично открыли для себя новые бренды на платформе.

Традиционных показателей уже недостаточно

Одним из ярких моментов разговора стала критика использования устаревших показателей, таких как охват (достижение) и CPM.“Многие бренды по-прежнему фокусируются на показателях тщеславия, но одни эти цифры не означают ничего”, предупредил Лопес.Он привел случаи, когда кампании с 1 млн просмотров на TikTok генерировали больше конверсий, чем другие с 10 млн на традиционных платформах, благодаря квалифицированному взаимодействию.

Кисо добавил: “Performance in marketing today - это не только оптимизация ставок или краткосрочных KPI. Речь идет о создании реальных связей.In TikTok, хорошо сделанной кампании, которая не только продает, но и создает капитал бренда, и это неоценимо.”

Магазин TikTok и эволюция социальной коммерции

Подъем TikTok Shop также получил известность в anbеседа.For Lopes, инструмент представляет собой веху в способе покупки потребителями продуктов в цифровом формате: “Мы создаем полную экосистему, где потребитель обнаруживает продукт, вдохновляется и покупает, и все это за несколько секунд.”

Кисо привез практические примеры производительности mLabs с брендами, которые приняли этот комплексный подход: “A Sallve, косметический бренд, увеличил свои продажи в 40% с помощью нативной рекламы в сочетании с TikTok Shop Уже Реннер, модный ритейлер, снизил стоимость приобретения в 30%, присоединившись к стратегии производительности.”

Этот прогресс напрямую связан с ускоренным ростом социальной коммерции в Бразилии. согласно отчету о розничной торговле за 2025 год, Adyen, 55% бразильцев уже используют социальные сети в качестве канала покупок, в то время как 37% заявляет, что они склонны приобретать продукт, когда он растет в сетях, поведение, которое усиливает стратегическую роль контента в решении о покупке.

Соответствующий контент как стратегический актив

Разговор подкрепил, что компании, которые до сих пор относятся к TikTok как к социальной сети “de young”, теряют время и рынок.“У кого еще есть это ограниченное представление, тот упускает одну из самых больших бизнес-возможностей сегодняшнего”, предупредил Лопес.Kiso был еще более прямым: “Компании, которые инвестируют в соответствующий контент, данные и платформы, такие как TikTok, сегодня будут впереди в ближайшие годы.”