День Отцов уже мобилизует розничные сети в поисках стратегий для стимулирования выручки и удержания клиентов. Несколько сегментов ускоряют продажи в этот период, такие как Техника и Электроника, Мужская мода и Дом и Отдых, которые по результатам исследования были категориями с наибольшим объёмом продаж в 2024 году, согласно опросу [Название организации, проводящей опрос]. Критеоглобальная платформа, связывающая экосистему торговли.
В прошлом году бразильские потребители отдавали предпочтение опыту и полезным, персонализированным и эмоционально значимым подаркам. Это поведение стимулировало рост продаж на 2%, сопровождаемый значительным увеличением кликов (+9%) и показов рекламы (+8%). Инвестиции рекламодателей в кампании к этой дате увеличились на 11%.
Чтобы реализовать весь потенциал продаж в 2025 году, Тиаго Кардосо, генеральный директор Criteo для Латинской Америки, делится семью советами для розничных продавцов в электронной коммерции:
1 – Innovate to win customers: Согласно исследованию «Искра открытия – возрождение эмоций в электронной коммерцииПо данным Criteo, 76% потребителей считают, что онлайн-покупки лишены эмоций. Поэтому важно внедрять инновационные методы взаимодействия, чтобы привлекать и удерживать клиентов. Например, можно создать викторину, чтобы покупатели отвечали на быстрые вопросы о родителях, и на основе профиля рекомендовать идеальные подарки, доступные в вашем магазине.
2 — Учитывайте покупателей, которые покупают в последний момент: В отличие от других праздников, большинство потребителей не планируют покупку подарков на День Отца заблаговременно. Убедитесь, что ваша логистика оптимизирована для быстрой доставки и выделите варианты подарков для тех, кто покупает в последний момент, чтобы привлечь этих клиентов.
3 — Сделайте свою продажу «дружественной к ИИ»Для поддержания видимости в инструментах с искусственным интеллектом и поисковых платформах, розничные продавцы должны гарантировать, что данные о товарах ясны, структурированы и оптимизированы для быстрой доставки, а также подчеркивать варианты подарков в последний момент, чтобы конвертировать таких покупателей.
4 ^^^ Сфокусируйтесь на проверенных категориях. Направьте промоакции на категории с высоким уровнем производительности, такие как электроника, мода и товары для дома. Целевые и специфические кампании имеют больше шансов привлечь внимание потребителей.
5 '' Оптимизируйте свою мобильную стратегиюСогласно данным Criteo, мобильные устройства составили 70% покупок в День Отцов в прошлом году. Обеспечьте плавный мобильный опыт, используя стратегии SEO и контекстной рекламы, чтобы привлечь трафик потребителей, ищущих продукты.
6 – Максимально увеличить влияние в социальных сетях Используйте социальные сети для повышения вовлеченности пользователей с помощью розыгрышей, купонов и интерактивного контента. Спонсируемые кампании, нацеленные на конкретные аудитории, могут расширить охват и увеличить взаимодействие.
7 — Исследовать стратегические партнерстваСоздавайте комплекты продуктов или опытов в сотрудничестве с дополнительными брендами. Например, розничный продавец электроники может объединиться с брендом косметики, чтобы предложить подарочные наборы — увеличивая привлекательность предложения и повышая видимость.
«С правильным сочетанием креативности, персонализации и планирования, ориентированного на данные, розничные торговцы могут сделать День Отцов незабываемым как для потребителей, так и для брендов», — комментирует Тиаго Кардосо.
