Большинство из нас уже бывали в пекарне и "ели глазами" торт или угощение, выставленное на витрине. Много раз, вкус оставлял желать лучшего, но внешний вид завоевывал даже самых требовательных клиентов. Предпосылка также работает с маркетингом
Страдая от мировой конкуренции, с продуктами, которые можно купить из любой точки мира, дизайн продуктов приобретает важность, которой раньше не имел. Для дизайнера KAKOI Comunicação, Ромуло Гарсия, в отличие от раньше, когда "не судили книгу по обложке", теперь именно обложка продает книгу
Мы переживаем уникальный момент в потреблении брендов. Большиеигрокирынка пересматривают своибрендингдля достижения этой новой доли потребления. Посмотрите на случай с Jaguar, что вызвало страсть и ненависть своим решением отказаться от традиционного кошачьего. Это путь без возврата.”
Ромуло ссылается на решение английского бренда полностью изменить свойбрендинг. Идея заключается в том, чтобы завоевать новую аудиторию, которая еще не знает о ней и не желает ее. Решение вызвало ярость у традиционных клиентов, обещая продать свои машины, но завоевал мировые внимание
Несмотря на полемику, Ромуло напоминает, что обновление бренда ибрендингэто совершенно разные вещи:
Логотип может обновляться с определенной частотой, не забывая о цели бренда и его целевой аудитории. Когда мы говорим о реструктуризациибрендинг, мы говорим о всем новом: голос бренда, архетипы и позиционирование. Это практически новая компания, которая рождается, закрывает дизайнера
Среди наиболее часто упоминаемых брендами причин для принятия решения о смене находятся новые потребительские привычки целевой аудитории и онлайн-экспозиция, на которую люди обращают больше внимания на определенные цвета в ущерб другим
