Приложение O Farmácias, маркетплейс, который соединяет потребителей с парфюмериями, независимые и региональные аптеки и аптечные магазины инновационным и комплексным образом, отмечает значительные результаты стратегического партнерства с Данон, что началось около года назад
Сотрудничество принесло за последние 12 месяцев рост продаж специализированных продуктов питания на платформе на 240%, продвижение брендов детских и взрослых пищевых добавок Danone, как Aptanutri, Фортнини, Нутридринк, Сувенайд, среди прочего. Этот успех был достигнут благодаря мощной цифровой стратегии, включая сезонные акции, кампании с купонами на скидку и высокосегментированная коммуникация, укрепляя позицию приложения Farmácias как важного канала в фармацевтической электронной коммерции
Бразильский фармацевтический сектор демонстрирует стабильный рост в последние годы. В соответствии сСтатистический ежегодник фармацевтического рынка 2023 г., опубликовано Палатой регулирования рынка лекарств (CMED), фармацевтический рынок достиг выручки примерно 142 реалов,43 миллиарда в 2023 году, представляя собой номинальный рост на 8,53% по сравнению с 2022 годом. Кроме того, было продано 5,77 миллиардов упаковок, увеличение на 1,03% по сравнению с прошлым годом
Это ожидание усиливает роль приложения Farmácias, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Дифференциал маркетплейса заключается в его широком охвате, что позволяет крупным брендам напрямую связываться с потребителями из разных регионов страны
Согласно Ливии Магальяйнс, менеджер по электронной коммерции Danone Brasil, Ставка на маркетплейс была ключевой для расширения присутствия бренда в категориях с высокой частотой покупок. В секторе, который оборотил 6 реалов,4 миллиарда только за первое полугодие этого года, партнёрство демонстрирует, как инновации и цифровизация могут преобразовать отношения с потребителем и способствовать непрерывному росту
Успешное партнерство
Менеджер по маркетингу цифровых каналов GrupoSC, Энрике Маза, помни, что партнерство уже достигло роста более 200% в 2024 году, показывая значительный рост и постоянное улучшение коммерческого подхода. Портфель Danone на платформе включает в себя такие знаковые продукты, как Aptanutri, Фортнини, Нутридринк, Неокат и ЙоПРО, которые добавляют ценность каналу фарма, укрепляя отношения с потребителями через решения в области питания, подчеркивает
Исполнительный директор Danone утверждает, что приложение Farmácias является стратегическим каналом для Danone, особенно за возможность обеспечить четкое и эффективное общение с целевой аудиторией. Наша цель - сделать так, чтобы потребитель понял полный путь питания, с раннего детства до взрослого дополнения. Партнёрство с приложением Farmácias было ключевым для достижения этой цели, потому что каждый месяц мы активируем канал с конкретными кампаниями для каждой аудитории, утверждает
Перспективы на будущее и расширение сотрудничества
С годом укрепленного партнерства, Данон и приложение Farmácias планируют еще больше расширить свои совместные действия. Компания видит возможность исследовать новые стратегии активации в приложении, усиливая коммуникацию через различные каналы. Идея заключается в создании цифровой экосистемы, которая оптимизирует опыт покупок потребителя и увеличивает лояльность к бренду
Наше партнерство с Danone сочетает в себе инновации, цифровизация и близость к потребителю для достижения значительных результатов и содействия непрерывному росту в нашем канале, заключает Мадза
