Последнее исследованиеКалифорнийский университет, Лос-Анджелес(UCLA), сделано в партнерстве с Центром исследований и экономического прогнозирования Лютеранского университета Калифорнии, раскрывает, что в настоящее время испаноязычные, проживающие в Соединенных Штатах, составляют 19,2% населения страны. Этот сегмент отвечает за 70% ежегодного прироста населения в США и составляет 41,4% реального роста ВВП США с 2019 года, согласно UCLA. Числа, связанные с испаноязычным населением — с акцентом на среднее количество в 1 миллион иммигрантов из этого сообщества, которые входят в страну каждый год, согласноПо данным исследовательского центра — делают её одной из основных тем выборных дебатов между Камалой Харрис и Дональдом Трампом, кандидаты на следующий президентский срок страны
Помимо электорального характера, испаноязычные также выделяются как рыночная повестка, в особенности для розничного сектора продуктов питания и напитков. Согласно исследованию Circana, глобальная компания потехнология обработки данныхдля анализа потребительского поведения, латинское население в США отвечает за 14% расходов в долларах на питание, число, которое растет на 0,4 балла в год, противопоставляя сокращение 0,3 пункта по потреблению белого населения и превышение среднего расхода других сообществ, как афроамериканцы и азиатоамериканцы
Смотря на экономическую мощь этого сегмента, компании, такие как сеть аптек CVS Pharmacy и франчайзинговые супермаркеты Kroger, инвестировали в реконструкцию своих подразделенийориентированный на испаноязычных, то есть, сфокусированы на испаноязычных. Согласно исследованию рынка Circana, CVS добавила "и многое другое"и другое" в буквальном переводе, разработал специальные дизайны для продвижения персонализированного покупательского опыта для испаноязычного населения, поставил на более низкие цены и нанял двуязычных сотрудников. Крогер, в свою очередь, перестроила франшизу Хьюстона, с указателями на испанском, и инвестировал в эксклюзивные продукты — как консервированный севиче — кроме того, чтобы запуститьчастная торговая маркаКрогер Меркадо, продукты которых разрабатываются на основе ингредиентов, потребляемых в латиноамериканских странах
Игровые бренды, одежда и красота, как Target, Коулз, Мэйси's, Билд-А-Бэр и Найк, также обращали особое внимание на сегмент, что отвечает за 17% расходов в долларах в этих секторах и показал увеличение на 0,1 пункт в потреблении, в 2024 году. В общем, эти ритейлеры недавно инвестировали в продукты с юбилейными выпусками, вспоминая важные даты для латинского населения, с акцентом на Национальный месяц испанского наследия (отмечаемый в США с 15 сентября по 15 октября), День мертвых (дата мексиканского календаря, отмечаемая с 1 по 2 ноября) и Пятое мая (праздник, который восходит к первой победе мексиканцев в битве)
Согласно Даниэлю Мориото, вице-президент LATAM компании Circana, расходы и потребности испаноязычных в розничной торговле продуктами питания, напитки и не продовольственные товары увеличились больше, чем в среднем, но следует отметить, что в потреблении товаров в целом произошло сокращение на 0,1 балл, что отражает производительность самого американского рынка. Для руководителя, понять эксклюзивные компенсации этого сообщества, что должно вырасти более чем на 50% в течение следующих 35 лет, может помочь лучше удовлетворить потребности все более готовой к потреблению аудитории. В 2060, испаноязычное население должно достичь отметки в 98 миллионов человек в Соединенных Штатах. С этим, каждый четвертый житель США будет латинского происхождения. Таким образом, понять, где расходы этих потребителей более распространены по секторам, методы покупки, канал и категории являются первоочередным требованием, которое будет способствовать сохранению экономической динамики США, оценивай исполнительного директора
Чтобы глубже узнать об этом и других исследованиях, проведенных Circana, доступайтеРазблокируйте рост с полными потребительскими инсайтами (circana.ком)
