В Латинской Америке во втором квартале 2025 года был зафиксирован 11-й подряд период роста массового потребления, с увеличением объёма на 1,6%. Несмотря на эти положительные результаты, лишь 41% брендов удалось найти новые возможности для продаж — это самый низкий показатель за последние пять лет. Об этом говорится в новом выпуске исследования Consumer Insights 2025, подготовленного Worldpanel by Numerator.
Эта двойственность отражает текущую ситуацию с потреблением в регионе. Потребительская корзина в Латинской Америке стала более фрагментированной: потребители стали использовать больше каналов (в среднем 9,5 в год) и больше брендов (97 различных), но при этом частота покупок снизилась — в 80% категорий зафиксировано снижение этого показателя.
Что касается каналов продаж, то электронная коммерция, дискаунтеры и оптовые розничные продавцы — единственные форматы, где сохраняется рост частоты покупок: 9%, 8% и 4% соответственно. В совокупности они обеспечили 500 миллионов дополнительных покупок по сравнению с предыдущим годом. Традиционные каналы, напротив, стали основным драйвером снижения: снижение составило 14%.
основные бренды : частота покупок снизилась на 5,6%, а количество единиц товара на одного покупателя – на 3%. В то же время, премиальные бренды и товары под собственными торговыми марками продемонстрировали рост как по частоте покупок (0,9% и 1,4% соответственно), так и по объёму (4% и 9%).
«Исследование показывает, что 95% брендов, чей объём вырос, добились этого за счёт увеличения присутствия в домах, что подтверждает важность привлечения новых покупателей как основного драйвера роста. Однако сочетание присутствия в домах и частоты продаж оказалось наиболее эффективной стратегией, поскольку 50% компаний, которые росли в течение двух лет подряд, приняли эту стратегию», — подчёркивает Марсела Ботана, директор по развитию рынка в Латинской Америке в Worldpanel by Numerator.
Стоит также отметить, что потребительское поведение в Латинской Америке более открыто для экспериментов. Более 90% категорий товаров к 2025 году стали представлены в домах, даже несмотря на тенденцию к сокращению повторных покупок. Рост в большей степени наблюдается среди категорий товаров не первой необходимости (81%), но также затрагивает и категории товаров первой необходимости (70%), что свидетельствует о наличии возможностей для расширения даже на уже консолидированных рынках.
Ежеквартальный отчёт Consumer Insights непрерывно отслеживает потребительское поведение латиноамериканцев, уделяя особое внимание сегментам продуктов питания, напитков, чистящих средств, а также средств гигиены и красоты. Издание за второй квартал 2025 года включает данные по девяти рынкам: Центральной Америке (Коста-Рика, Сальвадор, Гватемала, Гондурас, Никарагуа, Панама и Доминиканская Республика), Аргентине, Боливии, Бразилии, Чили, Колумбии, Эквадору, Мексике и Перу.
