Опрос, проведенный ЛОИконсалтинг, специализирующийся на маркетинге влиятельных лиц, показывает, что День святого Валентина входит в число четырех наиболее важных дат бразильской торговли, отставая только от Рождества, Дня матери и Дня отца В этом году ожидается, что дата сдвинется R$22,14 млрд в розничных продажах и услугах, по данным CNDL.
Исследование, в котором собраны такие источники, как исследование “Dia dos Namorados 2025” от Globo & PiniOn и данные CNDL/SPC Brazil, подчеркивает роль цифровых влиятельных лиц в потребительском пути. Согласно опросу, 78% бразильцев считают рекомендации создателей контента надежнымии 73% уже приобрели продукцию по показаниям влиятельных лиц, индексы, которые превышают средние глобальные значения.
“Influencers больше не просто часть стратегии: они являются основным каналом вдохновения и принятия решений для потребителя”, - говорит Фелипе Коланери, соучредитель LOI.“Influence marketing больше не является чем-то отдельным и стал центральным, особенно в такие даты, как День святого Валентина”.
Кроме того, в ходе опроса выясняется, что
- Косметические товары, одежда и шоколадные конфеты/сладости лидировать как среди наиболее покупаемых товаров, так и среди наиболее желаемых;
- Продовольственный талон (Vale-Alimentação, VA) средний билет предназначен она составляет до R$ 300, хотя почти половина (46%) связывают дорогие подарки с демонстрацией важности в отношениях;
- 62% потребителей предпочитают физические магазины, главным образом, благодаря простоте обмена;
- Несмотря на это, электронная коммерция остается актуальной, с 73% онлайн-покупателей, выбирающих приложения, и 22%, рассматривающих даже Instagram в качестве платформы для покупки;
- Покупательское поведение начинает усиливаться от 15 дней до одной недели до даты, выделение покупок в последнюю минуту, прямое отражение шаблона поиска в Google.
Еще одни данные, которые привлекают внимание, - рост продаж, наблюдавшийся в 2024 году, с ростом 4.9% всего в памятную дату электронная коммерция является самым ярким событием: высокий уровень выставления счетов составляет 15,5%, согласно Cielo de Varejo Index Extended Среди сегментов, которые выросли больше всего, оптические и ювелирные (+19,1%) и косметические (+9,6%), усиливающие силу этих рынков в то время.
Исследование также показывает вес влияния получателя подарка на процесс покупки: a большинство потребителей полагаются на советы от человека, которого нужно представить при принятии решения о том, что купить Кроме того 66% респондентов начинают поиск подарка за 15 - 30 днейно в Google указывают, что большинство покупок на самом деле происходит в последнюю неделю, накануне или даже самого Дня святого Валентина, показывая силу импульса в решении о покупке.
Исследование также указывает на любопытство к поведению поколения Z: молодые люди знакомства меньше, отражение интенсивного использования социальных сетей и растущего предпочтения дневных мероприятий и активного отдыха, а не традиционной ночной жизни.
