Рождество — это гораздо больше, чем сезон покупок; это идеальный момент для создания эмоциональных связей и укрепления идентичности бренда. Для малых и средних предприятий, которые имеют преимущество более близкой и аутентичной коммуникации, эта дата становится уникальной возможностью завоевать публику и выделиться на рынке
"Секрет заключается в том, чтобы превратить такие чувства, как ностальгия и единство, в кампании, которые искренне соединяют людей", утверждаетЛеонардо Ода, специалист по маркетингу и инновациям. По его словам, Рождество не требует больших бюджетов, но творческие стратегии, которые подчеркивают эмоциональную привлекательность даты. Далее, он предлагает практические действия, которые могут превратить случай в двигатель роста и признания
1. Ставьте на эмоциональный сторителлинг
Истории, которые пробуждают ностальгию и традиции, искренне связывают аудиторию. Элементы, такие как воспоминания о детстве или типичные рождественские сцены, укрепляют идентификацию и привлекают внимание
2. Используйте ностальгию в своих интересах
Кампании, которые исследуют такие ценности, как щедрость и единство, укрепляют эмоциональную связь. "Сообщения, которые пробуждают счастливые воспоминания, создают более длительное вовлечение", Ода
3. Персонализируйте свои предложения
Эксклюзивные предложения, как тематические пакеты или ограниченные издания, помогают выделить ваш бренд. Примером является сеть SJ Hotéis & Resort, которые создали индивидуальные пакеты на конкретных целевых страницах для Рождества
4. Создайте чувство срочности
Стимулируйте быстрые решения с помощью триггеров дефицита. Фразы вроде "Последние дни, чтобы гарантировать свой рождественский подарок" могут стимулировать немедленную покупку
5. Ставьте на рождественских персонажей
Для бизнеса, ориентированного на конечного потребителя, персонажи помогают гуманизировать кампании. Компании, у которых уже есть маскоты, могут адаптировать их с рождественскими элементами, как шляпы Деда Мороза, для усиления атмосферы даты
6. Продвигайте солидарные действия
Социальные инициативы во время Рождества укрепляют имидж компании и создают связь с потребителями, которые ценят социальную ответственность. Пожертвования или партнерства с общественными инициативами создают положительное воздействие
7. Планируйте ретроспективы для B2B-аудиторий
Для бизнеса, ориентированного на другие компании, Рождество — это возможность укрепить партнерства. Итоги года, выделяя достижения и благодарности, помогают укрепить отношения
Креативность и эмоции как факторы отличия
Рождество — это период, когда потребители более открыты к эмоциональным сообщениям. "В этом сценарии", малые и средние предприятия могут выделяться своей аутентичностью. С креативностью, даже простые кампании могут превзойти кампании крупных брендов, заключает Оду
