Группа Пау де Асукар (GPA) зафиксировала впечатляющий рост в своих операциях электронной торговли за последний год, триплируя свои онлайн-продажи и достигая возврата на активы (ROAS) в 14,4% через действия в области розничных медиа. Этот успех стал возможен благодаря GPA Ads, адтек, разработанный в партнерстве с RelevanC, что позволяет поставщикам и продавцам размещать рекламные кампании в интернете, используя базу более 21 миллиона лояльных клиентов Группы
Замечательный случай успеха - это Danone, который продемонстрировал рост на 21% в продажах через цифровой канал розничного продавца. Компания по производству молочных продуктов внедрила рекламную стратегию под названием «Все хорошо», Всего хорошего, стимулируя потребителей покупать продукты Danone, перейти на промо-лендинг и участвовать в розыгрыше более 1 миллиона мгновенных призов
Кампания Данон, проведена между февралем и мартом, включал активации полного воронки, используя спонсируемые баннеры широкой аудитории для всех посетителей сайта GPA. Кроме того, вторичная активация была проведена в партнерстве с платформой Meta, сосредоточившись на потребителях, которые покупали продукты Danone в предыдущие месяцы
Несмотря на сложность ограниченного бюджета для краткосрочной кампании, хорошо продуманная стратегия привела к впечатляющему ROAS 20 в ходе кампании, представляя собой увеличение на 81% по сравнению с другими активациями
Успех GPA в электронной коммерции и его способность привлекать инвестиции от отрасли демонстрируют эффективность его стратегии медиа-торговли и силу его базы лояльных клиентов. Платформа GPA Ads оказывается ценным инструментом для брендов, стремящихся более напрямую и эффективно достигать потребителей в цифровой среде
Этот случай иллюстрирует, как сотрудничество между розничными продавцами и поставщиками может привести к значительным результатам в электронной коммерции, даже в условиях быстрых изменений и интенсивной конкуренции. По мере того как электронная коммерция продолжает расти, вероятно, мы увидим больше партнерств и подобных инноваций в розничной торговле
Источник: samaisvarejo.с.бразильский реал
