Приложения для смартфонов являются незаменимыми в нашей повседневной жизни. С различными целями, они помогают нам делать покупки на месяц, заказать пиццу на выходные, разрешить смотреть сериалы и фильмы, а также записываться и проходить медицинские консультации. Очень трудно представить реальность без преимуществ и удобств, которые приложения нам предоставляют
В настоящее время, существует 5,7 миллионов приложений в работе по всему миру; будучи 3,5 миллионов в операции в Play Store (платформа Google), и 2,2 миллиона разработаны для IOS, операционная система Apple. В обширном мире приложений, конкуренция за достижение успеха с увеличением пользователей и дохода от приложения велика; в этом контексте рост приложений становится необходимым
Рост приложений можно определить как многоаспектную стратегию, основной целью которой является увеличение числа активных пользователей приложения со временем и устойчиво, и, следовательно, увеличить доход, комментирует Рафаэла Саад, Менеджер по продажам в Appreach
Как подготовить надежную стратегию роста приложения
С огромным количеством приложений, область роста приложений стала еще более стратегической. Крайне важно выделяться и постоянно привлекать внимание пользователя, необходимо привлечь новых пользователей и вовлечь существующую базу, чтобы они вернулись в приложение и максимизировали свою прибыль
Стратегия роста приложения может быть определена как план роста и маркетинга для вашего приложения. Она установит способы увеличить видимость, загрузки, вовлеченность и продажи приложения. Для этого, необходимо иметь очень четкую цель и KPI (ключевые показатели эффективности), которые способствуют достижению этой цели
Существуют различные стратегии роста приложений, которые дополняют друг друга и могут быть органическими или платными. В рамках спектра стратегий, мы можем упомянуть кампании с влиятельными лицами или партнерами, кампании по привлечению новых пользователей и кампании ретаргетинга для повторного вовлечения. Важно отметить, что стратегии дополняют друг друга, Это потому, что каждый тип может смотреть на разную часть воронки продаж, комментировать
Важность анализа данных для развития приложений
Мы живем в эпоху наибольшей доступности данных для принятия бизнес-решений. Тем не менее, необходимо обращать внимание на использование информации во время реализации стратегии роста приложения.
Анализ внутренних данных, таких как уровень мошенничества, средний чек, ROAS, LTV и производительность по креативу крайне важны для оценки качества кампаний в росте приложений, в то время как данные о бенчмаркинге рынка и конкуренции (загрузки, активные пользователи, платные кампании, креативные, удержание) помогают понять позицию на рынке и установить реалистичные цели
Креативная реклама имеет значение
Реклама является ключевой частью стратегии роста приложений, они являются входной дверью пользователя к бренду и продукту. Именно в моменте показа объявления пользователь примет решение скачать приложение или нет
Разработать креативную и хорошо проработанную линию, не только привлекает внимание, но также четко и лаконично сообщает о преимуществах и уникальных характеристиках приложения. Это помогает отличить продукт от конкурентов, гарантирует, что пользователи быстро понимают предлагаемую ценность и создает гармонию для позиционирования бренда, скажи
Эффективность затрат также должна быть принята во внимание. Креативные и хорошо выполненные объявления улучшают коэффициент конверсии, в результате чего CAC становится ниже. Когда пользователи чувствуют себя вынужденными рекламой, скорее всего, они загрузят и будут использовать приложение, максимизируя вашу отдачу от инвестиций
Разработка подхода в сценарии роста приложений
А Appreach имеет многостороннее влияние на стратегии роста приложений. Прежде всего, мы понимаем, что рост приложения зависит от различных факторов, которые могут быть напрямую или косвенно связаны с стратегиями роста. Наша деятельность начинается задолго до активации кампаний. Сначала необходимо понять, как работает бизнес клиента, ваши боли и цели и установить реалистичные цели для обеих сторон. Мы также понимаем лучший рабочий процесс каждого клиента, чтобы предложить плавный и спокойный опыт, утверждает
Команда данных и BI компании сосредоточена на ежедневном мониторинге и анализе эффективности рекламных кампаний. Цель состоит в том, чтобы генерировать ценные идеи и предоставлять постоянную обратную связь, позволяя выявлять области, которые могут быть оптимизированы в стратегиях маркетинга. Для поддержки анализа производительности и обеспечения прозрачности, отчеты и панели мониторинга предоставляются в соответствии с потребностями клиента
Кроме KPI и каналов, непосредственно связанных с кампаниями, производительность зависит от множества других факторов. Учитывая это, команда Данных и BI также использует платформы Рыночной Интеллектуальной и Бенчмаркинга для проведения сравнительных анализов с конкурентами. Эти анализы охватывают такие аспекты, как эффективность креативов, количество загрузок, активные пользователи, коэффициент удержания и инвестиции в платные кампании по привлечению, завершает
