Как увеличить продажи в TikTok? у ИИ есть ответ

Исследование TikTok и Vidmob, ведущей мировой платформы искусственного интеллекта в области творческой деятельности, которая использует анализ данных для достижения маркетинговых результатов для крупных брендов, выявило ключевые визуальные и творческие элементы, такие как реальные люди, прямое соединение и интеграция бренда, которые способствуют успеху кампаний бренда. В частности, опрос выявляет визуальные и творческие элементы, которые существенно стимулируют вовлеченность и намерение покупки в первые шесть секунд рекламы в TikTok.

Используя аналитику, основанную на искусственном интеллекте, Vidmob проанализировал 1678 рекламных объявлений и 7,3 миллиарда показов на спонсируемых брендом и разместил видео в TikTok в период с января по октябрь 2023 года.

TikTok, одна из основных социальных сетей на данный момент и имеющая базу в 82,2 миллиона пользователей в Бразилии, по-прежнему представляет собой проблему с точки зрения эффективного понимания цифровой рекламы. Для Vidmob Head Latam Мигеля Каейро исследование может облегчить понимание нюансов рекламы, присутствующих на платформе.

“Это исследование представляет собой значительный прогресс в понимании нюансов эффективной рекламы на платформе, предоставляя маркетологам возможность принимать обоснованные решения и достигать эффективных результатов кампании. По словам Каейро, понимание того, что стимулирует взаимодействие с TikTok, имеет решающее значение для маркетологов, стремящихся максимизировать свою рентабельность инвестиций.

В исследовании Vidmob и TikTok представлены основные результаты, способствующие распространению кампаний в сети.

Реальные люди управляют вовлеченностью: объявления с обычными людьми превзошли те, что со знаменитостями, в 1,7 раза.Реклама с известными личностями имела падение скорости просмотра на 13% в первые шесть секунд (6sVTR).

Данные показывают, что бренд 20% с большей вероятностью рассматривался как отвечающий потребностям пользователей, когда в первые секунды рекламы фигурировал обычный человек или близкий создатель. Когда аудитория считает, что создатель контента использует продукт, который они рекламируют, вероятность участия в сети у видео в полтора раза выше.

Прямая личная связь усиливает влияниевидео, где люди взаимодействовали непосредственно с камерой, видели двухсекундный рост скорости просмотра (2sVTR) на 14% и увеличение мощности включения рекламы на 50%.

Еще одним важным выводом является то, что в рекламе, снятой на открытом воздухе, наблюдалось снижение скорости просмотра на 26% за шесть секунд (6sVT) по сравнению со средним показателем по платформе.

Интеграция бренда важна: видео, показывающие продукт/услугу, увеличились на 17% в шестисекундной скорости просмотра (6sVTR).Включение бренда/компании в историю и выделение ее, как “героин сообщения увеличило силу вовлеченности в 1,5 раза.Уже бренды, выделенные в качестве главных героев в видеороликах, увеличили общественный интерес к 32% и намерение покупки в 20%.

Кроме того, исследование показало, что представление логотипа бренда в начале видео привело к падению скорости шестисекундного просмотра (6sVTR) на 14%.

“O TikTok превратился в динамичную платформу для творческого повествования, требующую свежего подхода со стороны брендов, стремящихся привлечь внимание аудитории, использующей ”, - говорит Caeiro.“Используя силу реальных людей и занимаясь повествованиями, бренды могут установить подлинные связи с аудиторией и способствовать значимому взаимодействию