Глобальный рынок экономики создателей оценивается примерно в 250 миллиардов долларов, в настоящее время, может удвоить эту цифру (480 миллиардов) к 2027 году, согласно исследованию Goldman Sachs Research, опубликовано в 2023. Экспоненциальный рост рынка отражается в других сферах, как в маркетинге влияния, который должен принести 24 миллиарда долларов по всему миру в 2024 году, согласно отчету The Influencer Marketing Benchmark Report 2024
Такие прогнозы всё больше способствуют развитию профессии цифрового инфлюенсера, который растет пропорционально, и вызывает сомнения у многих брендов в том, как правильно выбрать для продвижения своих продуктов и услуг. В этом сценарии, алгоритм выступает в роли посредника, поскольку он может помочь компаниям выбрать профиль, определяя аккаунты с высоким органическим и аутентичным вовлечением, которые приоритизируются платформами.
Согласно директору по международным талантам Viral Nation и специалисту по маркетингу влияния, Фабио Гонсалвеш, при анализе взаимодействий, релевантность контента и охват, алгоритм указывает на влиятельных людей, которые оказывают наибольшее влияние на своих подписчиков, помогая в процессе выбора брендов. По его словам, существует множество стратегий, которые бренды могут использовать, чтобы использовать алгоритм в своих интересах
Бренды должны сосредоточиться на вовлечении влиятельных лиц, вместо того чтобы просто по количеству подписчиков. Алгоритмы приоритизируют аутентичные взаимодействия и релевантный контент, что делает уровень вовлеченности ключевым фактором. Кроме того, анализ данных в реальном времени позволяет выявлять инфлюенсеров, чьи посты продолжают появляться в ленте их подписчиков, даже с ограничениями алгоритма, помогая брендам получить большую органическую экспозицию, скажи
Согласно агенту по влиянию, понимание специфики каждой платформы является ключевым в этом процессе: "Еще один важный момент - это адаптация к алгоритму каждой платформы. Инфлюенсеры, которые понимают, как контент приоритизируется в различных социальных сетях, как TikTok и Instagram, могут дать лучшие результаты. Кроме того, умное использование сегментации позволяет контенту достигать пользователей, которые уже проявили интерес к конкретным нишам, обеспечивая более квалифицированную аудиторию и максимизируя влияние кампании
Так же, как и в любой области маркетинга, ROIВозврат инвестиций, Возврат на инвестиции) является термометром, который определяет, была ли партнерство выгодным для компании. С целью максимизации этой финансовой метрики, используется для определения того, сколько бренд заработал на определенных инвестициях, необходимо приоритизировать согласование ценностей и целевой аудитории, сосредоточившись на влиятельных лицах, которые разделяют свои принципы и имеют вовлеченное сообщество, по словам Фабио. Профессионал подчеркивает, что, кроме того, важно установить четкие цели для кампании и отслеживать продвинутые метрики, как стоимость за приобретение (CPA), для оценки реального влияния инфлюенсера, идя дальше лайков и просмотров. Узнаваемость брендаосознание бренда, конверсия, загрузки, продажи и другие производные цели также являются основополагающими, по мнению директора
Наконец, Гонсалвеш упоминает другие методы, которые могут принести хорошие результаты для брендов: "Проведение тестов с различными инфлюенсерами и форматами, вместе с постоянной оптимизацией, может улучшить результаты кампаний. Инвестирование в долгосрочные партнерства укрепляет связь с аудиторией, увеличение доверия и ROI. Кроме того, исследовать меньшие ниши, как микро и нано влиятельные лица, предлагает отличную возможность конверсии по более доступной цене, из-за близости этих создателей к их подписчикам
