Социальные медиа-платформы находятся в поле зрения всех маркетологов. Бренды не только могут гипер-сегментировать потребителей, используя данные из социальных сетей, чтобы точно понять демографический профиль, также могут легко достичь и расширить любую аудиторию по всему миру. Кроме того, компании способны отслеживать ROI, что, в свою очередь, позволяет оптимизировать кампании для будущих стратегий маркетинга
Один из способов рекламировать в социальных сетях - это через все более популярные Meta Reels. Изначально продолжительностью 15 секунд, Reels были расширены, чтобы позволить более длинные видео с различными качествами производства. Эта эволюция привлекла маркетологов, которые стремятся взаимодействовать со своей аудиторией новыми и креативными способами, будь то через Stories, Reels или форматы в ленте
Данные сайта Statista указывают на то, что Бразилия является пятым по величине рынком социальных медиа в мире и крупнейшим в Латинской Америке по числу зрителей, более 84% населения ежедневно используют социальные сети. Смотря на эту ситуацию, маркетологи должны внимательно следить за каждым движением аудитории
С разными форматами Reels, генерирующими разнообразные результаты, бренды, которые хотят повысить эффективность своих кампаний, должны понимать нюансы, связанные не только с различными бюджетами на производство, но также к различным каналам. Исследование Vidmob, глобальная платформа ИИ, лидирующая по креативной производительности, провела детальный анализ с целью понять эффективность Reels для рекламы. От контента низкой четкости (lo-fi) и контента, созданного пользователями (UGC), до различий в публикации в Reels на Facebook и Reels в Instagram, исследование показало, что результаты специфичны для содержания и платформы
Чтобы улучшить эффективность ваших кампаний, бренды должны понимать нюансы различных форматов Reels, учитывая как различные бюджеты на производство, так и различные каналы распределения, как Instagram и Facebook. Анализы, предоставленные ИИ, могут направлять маркетологов, стремящихся к лучшим результатам в своих кампаниях, говорит Мигел Кайейро, Глава Латинской Америки в Vidmob
«Любительский» контент выделяется
Хотя это похоже на UGC, лоу-фай контент может быть создан намеренно брендом, чтобы передать ощущение "домашнего" производства
Исследование Vidmob показало, что пользователи социальных сетей предпочитают контент lo-fi, который напоминает UGC, вместо контента высокой четкости (hi-fi), что обычно связано с рекламой, снятой по сценарию, которую можно увидеть по телевидению и на стриминговых каналах
Контент в стиле lo-fi показал увеличение на 81% в коэффициенте кликабельности (CTR) и рост на 13,6% на просмотре в первые 25% видео (VT25%), по сравнению со средними объявлениями. В сравнении, контент hi-fi снизился на 71% в CTR и уменьшился на 14,5% в VT 25% по сравнению со средним значением
Инстаграм против. Фейсбук
Несмотря на то что это сети Meta, Инстаграм и Фейсбук имеют разные структуры. Однако, успешные стратегии платформы, по-видимому, влияют на производительность друг друга
Анализ Vidmob показал, что использование ключевых изображений продуктов или присутствия человека в начале любого Reels имеет решающее значение для его VTR, какая ставка представляет собой долю пользователей, которые смотрят видеообъявление до конца, в отношении общего числа показов объявления. Зарегистрировано увеличение на 8% в VT25% для изображений и на 10% для человеческого присутствия. В сравнении, креативы с большим количеством текста зафиксировали снижение на 60% в VT25%
Данные также показали, что аудитория обеих платформ Meta проявила интерес к различным типам контента lo-fi. Инстаграм предоставляет опыт, который позволяет зрителям следить за влиятельными людьми и связываться с ними более близко, в то время как Facebook предоставляет более функциональный контент с менее личным ощущением
Исследование подтвердило, что контент, созданный талантами, имел более значительные результаты в Instagram, с увеличением на 20% в VT25%, еще одно снижение на 33% в VT25% для Reels на Facebook
Эффективность креатива — ключ к достижению более высокой рентабельности инвестиций
Исследование подтверждает, что креативное исполнение в социальных сетях является ключевым для повышения эффективности кампаний, которые, в свою очередь, должны быть адаптированы к индивидуальности содержания и канала – Инстаграм или Фейсбук
Согласно результатам, лучший шанс для брендов оптимизировать свои результаты в Reels заключается в анализе креативных данных, собранных с учетом специфической информации о бренде, которые генерируют важные идеи, чтобы ваши команды могли оценить их и превратить в жизнеспособные стратегии
Анализируя творческое производство с аналитической точки зрения, поддерживаемый креативными данными, наблюдаемыми в повседневной жизни, бренды могут оптимизировать свою креативность и достигать лучших результатов
Формат Reels создает сильную связь с аудиторией в социальных сетях. Его простота, связана с большим потенциалом обмена, приближает бренд к людям и увеличивает вероятность того, что кампании станут вирусными, скажи Кайейру
