Генеративный искусственный интеллект имеет потенциал для ежегодного оборота между2 доллара США,6 триллионов и 4 доллара США,4 триллионав глобальной экономике, сумма, превышающая ВВП большинства стран в 2024 году, уступая только Соединённым Штатам, Китай и Германия. Данные являются частью исследованияТренды ИИ: руководство о том, как искусственный интеллект формирует цифровой маркетинг, разработано компанией RTB House
Исследование показывает, что, этого триллионного значения, примерно75%будет сгенерировано всего в четырех областях, среди которых выделяютсямаркетинг и продажи, которые уже лидируют в использовании генеративного ИИ на глобальном уровне. Не случайно, эти сектора революционизируют цифровую рекламу, с созданием кампаний с более высоким уровнем персонализации и сегментации
В Бразилии, этот сценарий также претерпевает трансформации. Только в 2023 году, инвестиции в цифровую рекламу в стране достигли35 миллиардов реалов, цифра на 8% выше, чем зарегистрировано в прошлом году, согласно данным IAB Brasil. Рост также связан с интенсивным использованием передовых технологий, особенно те, которые основаны на предсказательном и генеративном ИИ
Согласно RTB House, углубленные алгоритмы глубокого обучения – одна из самых продвинутых форм предсказательного ИИ – показывают дажена 50% более эффективныев персонализированных кампаниях ретаргетинга, кроме того, что они являютсяна 41% более эффективныев рекомендации продуктов потребителю по сравнению с менее продвинутыми техниками
Отчет также содержит предупреждение для рынка: несмотря на потенциальные выгоды, обеспеченные массовым использованием ИИ, по-прежнему есть значительные вызовы, которые нужно преодолеть. Опрос Twilio, упомянутый в исследовании, показывает что81% брендов утверждают, что хорошо знают своих клиентов, но только46% потребителей согласны с этим утверждением, показывая, что все еще есть место для более целенаправленного использования ИИ
Составной ИИ: следующая большая революция
Исследование RTB House подчеркивает, что ближайшее будущее цифрового маркетинга связано со стратегическим сочетанием различных моделей искусственного интеллекта, техника, известная как "Составной ИИ". Подход может привести к еще более точным и эффективным рекламным кампаниям. Будущее будет за компаниями, способными сочетать различные модели искусственного интеллекта, объединяя, например, аналитическая точность предсказательной ИИ по сравнению с творческим потенциалом генеративного ИИ, утверждает Андре Дилевски, Директор по развитию бизнеса RTB House для Латинской Америки
Конкретным примером этой тенденции является собственный инструмент IntentGPT, разработанная компанией RTB House. Основана на генеративных моделях, таких как GPT и LLM (Большие языковые модели), технология способна анализировать гиперспецифические URL для идентификации пользователей с высокой покупательской намеренностью, размещение объявлений в самых благоприятных местах и контекстах для конверсии
Текущий сценарий: как компании уже используют генеративный ИИ
Исследование также подробно описывает, как искусственный интеллект интегрирован в повседневную жизнь компаний по всему миру. В настоящее время, 72% организацийиспользуют ИИ хотя бы в одной функции бизнеса, с областями маркетинга и продаж, ведущими регулярное использование генеративного ИИ, цитируемый по34%компаний. Среди основных случаев использования выделяется стратегическая поддержка маркетингового контента16%), персонализированный маркетинг15%и идентификация лидов продаж8%).
Но несмотря на растущую роль технологий ИИ, исследование подтверждает, что человеческий аспект останется незаменимым и приобретет еще большее значение. С расширением ИИ, особенно в цифровой рекламе, вопросы, связанные с этикой и конфиденциальностью данных, становятся все более актуальными, требуя от компаний создания четких политик и специальных комитетов для обеспечения ответственного использования собранной информации
Человеческий компонент не будет лишь дополнением к ИИ, но именно ключевым элементом для обеспечения того, чтобы эти инструменты использовались ответственно, добавляя стратегическую ценность бизнесу, финализирует Дылевский
