Несмотря на растущую конкуренцию, ожидается, что Mercado Libre к концу 2025 года укрепит своё лидерство в бразильской электронной коммерции. Согласно прогнозам UBS BB, в этом году компания увеличит свою долю рынка с 40% до 44%, укрепив лидирующие позиции, которые она удерживает уже более десяти лет.
Этот рост происходит на фоне активного расширения сектора: ожидается, что объём бразильской электронной коммерции в 2025 году составит около 414 млрд реалов, что на 18% больше, что составит 14,2% от общего объёма розничных продаж. В рамках этого сценария особенно выделяются показатели аргентинского рынка. По оценкам банка, объём транзакций на платформе вырастет со 140 млрд реалов до 183 млрд реалов, что на 31% больше.
Стабильная траектория роста с 2021 года позволила компании сохранить конкурентное преимущество, основанное на масштабе логистики, операционной эффективности и интеграции финансовых услуг. В то же время Mercado Libre расширяет свою сеть распределительных центров и инвестирует в технологии для ускорения доставки, что затрудняет конкурентам продвижение. «Сегодня потребители готовы жертвовать скоростью ради цены, и это вынуждает конкурентов пересматривать свои стратегии», — говорит Ребекка Фишер , соучредитель и директор по стратегии (CSO ) Divibank .
Среди конкурентов Shopee остаётся самым динамичным брендом. Ожидается, что доля азиатской платформы на рынке Бразилии вырастет с 15% до 17%, что позволит ей занять второе место в Бразилии. Рост весьма значительный: в начале пандемии доля компании в онлайн-продажах составляла всего 2%.
На третьем месте по-прежнему напряжённая конкуренция между Amazon и Magazine Luiza, чьи доли рынка оцениваются в 10% и 11% соответственно. Американский гигант укрепляет свою инфраструктуру в Бразилии, в то время как бразильский ритейлер делает ставку на цифровизацию физической розницы и новые форматы маркетплейсов.
Успех Mercado Libre свидетельствует о том, что электронная коммерция в Бразилии движется к этапу концентрированной консолидации, когда несколько крупных групп доминируют в инфраструктуре и отношениях с конечным потребителем. Конкуренция остаётся высокой, но темпы роста аргентинской компании свидетельствуют о том, что, по крайней мере на данный момент, лидерство в сфере цифровой розничной торговли прочно остаётся в руках Mercado Libre.
