Черная пятница от Netshoes была большим успехом. Одним из самых больших достижений стала категория sportstyle – продукты в спортивном стиле "новый кэжуал"- который вырос на 31% во время Черной пятницы. Внутри категории, особое внимание уделяется кроссовкам adidas Breaknet, которые удвоили объем продаж по сравнению с 2023 годом. Кроссовки были разработаны командой продуктов Netshoes в партнерстве с брендом, что продавалось начиная с 189 реалов, во время даты. Другим очень востребованным предметом для повседневного использования стали рюкзаки, которые также показали значительный рост продаж: 416%.
Рост категории sportstyle соответствует расширению позиционирования бренда, направленного на обслуживание не только спортсменов всех видов спорта, кто хочет использовать спорт как элемент стиля и комфорта. Другая категория, которая показала рост, - это бутсы, с увеличением на 54%, что также демонстрирует прогресс в разделе "Футбол", который вырос на 25%.
Электронная коммерция сделала ставку на стратегии с купонами на скидку, которые были доступны в течение всего ноября, для использования в рамках предложений Черного Ноября. Особое внимание было уделено акции "Миссия Купон на самом деле", проведенной в четверг, 28, что компания выдала купоны на 500 и 1000 реалов для потребителей, чтобы они могли использовать их в приложении компании. Благодаря этим действиям, приложение Netshoes было среди 10 самых скачиваемых на Черную пятницу, марка была одной из самых запрашиваемых в Google и также заняла 1-е место в Trending Topics категории Спорт в X (бывший Twitter).
Это поведение подтвердило, что Черная Ноябрь и Черная Пятница — это события, на которых потребитель ищет актуальные товары, используя скидки, действующие в этот период, для осуществления желаний и использования предметов в том, что мы называем «спортстиль, сделанный в Бразилии», смешивая бренды и тенденции, говорит Габриэле Клаудино, руководитель отдела маркетинга Netshoes
Черная пятница «не требует подражаний»
Для маркетинговой кампании в этом году, Netshoes сделала ставку на сатиру на "фейков" как на основной элемент своейКампания «Черный ноябрь», движение, в котором она является пионером в Бразилии. Netshoes была первой бразильской компанией, которая в 2013 году запустила стратегию целого ноября с предварительными акциями и скидками, и сегодня ей следуют большинство розничных продавцов.
На этот год, более 60% потребителей планировали делать покупки в Черную пятницу, согласно исследованиям Google, Netshoes хотела подчеркнуть свою хорошую репутацию, которая включает в себя пионерство, традиция, доверие, отличные цены и ассортимент товаров. Поэтому, маркетинговая кампания использовала момент, когда розничная торговля больше всего страдает от недоверия клиентов и ложных предложений, чтобы укрепить свою приверженность продаже качественных и добросовестных товаров.
Мы используем наше первенство Черной Ноября, обязательства и доверие к нашим потребителям, против предложений, которые не приносят правду, утверждает Габриэле Клаудино, руководитель отдела маркетинга Netshoes.Идея этих предметов и других активаций заключалась в том, чтобы вызвать недоумение и сатирически отразить типичный фейк этой эпохи, в контексте потока настоящих предложений, которые есть только у Netshoes.”
Чтобы увеличить охват кампании, Netshoes использовала стратегии меметизации, гuerрильный маркетинг и с командой цифровых влиятельных лиц – между ними, Родриго Гоэс, более известный как "Фейк Нэтти" и имеющий почти 2 миллиона подписчиков в Instagram, и Луана Бенфика, с 3,6 миллионов фанатов в TikTok -, вдобавок к активизациям на CazéTV, Спотифай, YouTube и другие социальные сети.
