Регистрация за считанные секунды и мошенничество практически сведено к нулю: SerasaPass, новая цифровая идентификация потребителей, запускает свою онлайн-модель аутентификации и оплаты в Бразилии.

Serasa Experian, первая и крупнейшая бразильская компания в сфере технологий обработки данных, сегодня запустила SerasaPass — единый цифровой кошелек, объединяющий идентификационные и платежные данные в едином каталоге. Решение, разработанное менее чем через квартал после приобретения ClearSale, позволяет пользователям регистрироваться и совершать транзакции в цифровых средах, таких как веб-сайты и приложения, всего одним щелчком мыши, без необходимости создавать отдельные логины и пароли для каждой онлайн-регистрации. Централизуя регистрацию и аутентификацию гибким и автоматическим способом, SerasaPass обеспечивает потребителям повышенную безопасность, автономность и гибкость, снижая риск мошенничества практически до нуля, поскольку их данные хранятся в защищенной среде Serasa Experian.

Решение связано с приложением Serasa, которым пользуются почти 100 миллионов бразильцев, и базой данных этого технологического центра, охватывающей более 60% населения страны, пользующегося банковскими услугами. Объединяя крупнейшую в стране базу данных о поведении цифровых потребителей с новым поколением цифровой аутентификации, SerasaPass сокращает среднее время транзакций в цифровых средах с 3,5 минут до всего лишь 30 секунд — сокращение на 86% — за счет консолидации нескольких записей в единый цифровой идентификатор.

«В физическом мире удостоверения личности и водительские права являются уникальными идентификаторами, и потребители всегда предъявляют одни и те же документы при регистрации или совершении покупок, чтобы подтвердить продавцу, что они — это они. Однако в интернете мы рождаемся без универсального «удостоверения личности», поэтому нам приходится создавать новое для каждого сайта или приложения, к которому мы обращаемся. Создание одинаковых паролей рискованно и открывает возможности для мошенничества, а надёжные и уникальные пароли сложны для потребителей, которым необходимо запоминать свои данные для каждой транзакции. SerasaPass — это цифровое удостоверение личности, обеспечивающее безопасное хранение персональных данных и упрощающее регистрацию или совершение онлайн-покупок», — объясняет Марсело Кейрос, руководитель проекта по аутентификации и предотвращению мошенничества в Serasa Experian.

В отчёте Serasa Experian «О мошенничестве и идентификации» за 2025 год говорится, что основными проблемами бразильских потребителей в цифровой среде являются неправомерное использование персональных данных (41,4%) и мошенничество с кредитными картами (27,5%). В то же время наблюдается явный спрос на более простой и безопасный опыт. Также, согласно исследованию, 81,4% потребителей ценят удобство, 70,5% хотят, чтобы их легко узнавали на платформах, а 77,1% отдают предпочтение быстрой и простой регистрации. В отличие от этого, 31,4% заявили, что откажутся от покупки, если столкнутся с чрезмерной аутентификацией, что свидетельствует о том, что безопасность и гибкость неразрывно связаны.

С развитием Pix, открытое финансирование и ужесточение правил аутентификации, Бразилия вступает в новую эру цифровой безопасности. SerasaPass запущен как решение, призванное укрепить цифровую идентификацию и удовлетворить растущий спрос на доверие и защиту при онлайн-взаимодействии.

«Подумайте, сколько регистраций вы сделали за последний год в приложениях, магазинах и сервисах. SerasaPass сводит их все к одной — с большей безопасностью, автономностью и гибкостью. Это безопасный «карман», где пользователи хранят свою цифровую идентификацию, предоставляя им больше контроля над собственными данными», — подчеркивает Кейрос. «Благодаря этому решению пользователям больше не нужно вводить или отправлять свои данные для каждой покупки, что значительно снижает риск мошенничества и обеспечивает более простой и быстрый процесс», — добавляет он.

С помощью SerasaPass пользователи могут безопасно и зашифрованно хранить документы, учётные данные и платёжные данные, создавая надёжную экосистему идентификации. Технология выступает в роли поставщика идентификационных данных, центра выдачи и мониторинга учётных данных, а также платформы безопасности. Оплата как услуга, обеспечивая аутентификацию и оплату в едином, бесперебойном потоке между финансовыми учреждениями, электронной коммерцией и различными цифровыми продуктами. Решение готово к интеграции с цифровой розничной торговлей, финансовыми учреждениями, финтех-компаниями, регулируемыми услугами и другими сегментами рынка.

Благодаря регистрации и оплате в один клик, отсутствию необходимости постоянного заполнения данных и более быстрому оформлению заказа, решение также сводит к минимуму риск мошенничества — практически к нулю, поскольку данные обрабатываются с согласия и передаются непосредственно на сайты, где используются ваши личные данные. Это делает процесс покупки более безопасным и надежным, не жертвуя при этом гибкостью.

Благодаря оптимизации этапов, сокращению времени регистрации и оплаты, а также обеспечению безопасной проверки, SerasaPass обладает значительным потенциалом для сокращения числа брошенных корзин и повышения эффективности цифровых путешествий потребителей. Кроме того, решение подключено к платёжным шлюзам и механизмам борьбы с мошенничеством, работающим в режиме реального времени.

«SerasaPass — это инфраструктурное решение. Оно обеспечивает меньше неудобств для пользователей, большую безопасность для бизнеса и новый способ эффективной аутентификации личности. С его помощью Serasa Experian делает решительный шаг к трансформации цифрового опыта в Бразилии, устанавливая новый стандарт безопасности, удобства и доверия для потребителей и бизнеса, который можно использовать и в реальном мире», — подчеркивает Кейруш.