Продажи игрушек выросли на 10% в Латинской Америке и стимулируют глобальное восстановление, указывает Circana

Circana, специализирующаяся на анализе данных, технологий и потребительского поведения, была одним из основных моментов в 9-м выпуске Mercado Livre Experience, который состоялся 24 и 25 сентября в выставочном центре Transamerica в Сан-Паулу. Во время встречи, на которой собрались тысячи предпринимателей и специалистов по цифровой розничной торговле, Ана Вебер, директор розничной торговли компании, представила беспрецедентную информацию о рынках игрушек и детей.

Сектор игрушек, который в 2024 году зарегистрировал 1%, вырос в 2025 году. До июля мировые выручки увеличились на 8% по сравнению с тем же периодом предыдущего года, при этом в проданных единицах увеличились 4% и 3% в средней цене. Латинская Америка была регионом, который выделялся больше всего, с высоким 10%, особенно в Бразилии и Мексике, что соответствует ритму региональной экспансии. Игры и головоломки, монтажные блоки, фигурки и предметы коллекционирования были лучшими категориями производительности, обусловленными ностальгией, прочностью лицензионных продуктов и движения так называемых малолетние, взрослые, которые потребляют игрушки для благополучия, сбора или аффективной памяти. С другой стороны, кукол, игрушки для дошкольников и плюшевые были показаны падение, отражение снижения рождаемости и раннего созревания детей.

Если игрушки переживают момент выздоровления, детский рынок переживает фазу опровержения. В Соединенных Штатах выручка упала на 5% в 2025 году, что привело к июлю на 4 млрд долларов США на 4 млрд долларов США, что на 214 млн долларов США меньше, чем в предыдущем году. Только одна из семи категорий сумела вырасти: развлечения и путешествия. Американские потребители отдают приоритет гигиене, здоровью и продуктам питания, которые считаются незаменимыми и которые не могут быть закуплены подержанными, в то время как мебель, посуда и постельные и банные принадлежности входят в число сегментов, наиболее подверженных падению.

“Сектор игрушек демонстрирует явные признаки восстановления, и Латинская Америка возглавляет это движение. На детском рынке мы видим более избирательного потребителя, который уделяет первостепенное внимание безопасности, гигиене и удобству. Эта трансформация требует, чтобы компании были готовы к встрече с очень разными профилями клиентов, от начинающих родителей до взрослых коллекционеров”, — сказала Ана Вебер.

Circana также указала на основные проблемы и возможности в ближайшие годы. Сокращение количества рождений и тенденции входит в детей от того, что они покидают игрушки все раньше и раньше, трансформируют динамику отрасли. В то же время поиск продуктов без пола, признательность ностальгии, сотрудничество между брендами и азиатское влияние на эстетику и технологические инновации предлагают новые возможности для роста. Понимание клиента и того, как он принимает решение о покупке, стало незаменимым для успеха в сегменте, укрепляя важность объединения рыночной информации и инноваций в создании конкурентных стратегий.