Компания Circana, специализирующаяся на анализе данных, технологий и потребительского поведения, стала одним из главных участников 9-й выставки Mercado Livre Experience, которая прошла 24 и 25 сентября в выставочном центре Transamerica в Сан-Паулу. В ходе мероприятия, объединившего тысячи предпринимателей и специалистов по цифровой розничной торговле, Ана Вебер, директор компании по работе с розничными клиентами, представила новаторские идеи о рынках игрушек и товаров для ухода за детьми.
Сектор игрушек, зафиксировавший сокращение на 1% в 2024 году, вернулся к росту в 2025 году. К июлю мировая выручка выросла на 8% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, при этом количество проданных товаров увеличилось на 4%, а средняя цена увеличилась на 3%. Наиболее заметным регионом стала Латинская Америка, где рост составил 10%, особенно за счёт Бразилии и Мексики, которые соответствовали темпам регионального роста. Игры и головоломки, строительные блоки, фигурки и предметы коллекционирования стали наиболее успешными категориями, чему способствовали ностальгия, популярность лицензионных продуктов и движение так называемых « кидалтов» — взрослых, которые потребляют игрушки для хорошего самочувствия, коллекционирования или получения сентиментальной ценности. Напротив, куклы, игрушки для дошкольников и мягкие игрушки продемонстрировали спад, что отражало низкую рождаемость и раннее взросление детей.
В то время как рынок игрушек восстанавливается, рынок товаров для детей переживает период спада. В США выручка в 2025 году упала на 5%, достигнув 4 млрд долларов США по состоянию на июль, что на 214 млн долларов США меньше, чем годом ранее. Рост наблюдался только в одной из семи категорий: индустрии развлечений и путешествий. Американские потребители отдают предпочтение товарам гигиены, здравоохранения и продуктам питания, которые считаются необходимыми и которые нельзя купить подержанными. Мебель, посуда, постельное белье и предметы для ванны оказались в числе наиболее пострадавших от спада сегментов.
«Сектор игрушек демонстрирует явные признаки восстановления, и Латинская Америка лидирует в этом движении. На рынке товаров для детей мы наблюдаем более избирательного потребителя, который ставит во главу угла безопасность, гигиену и удобство. Эта трансформация требует от компаний готовности удовлетворять потребности самых разных категорий клиентов: от тех, кто впервые стал родителями, до взрослых коллекционеров», — заявила Ана Вебер.
Компания Circana также обозначила основные проблемы и возможности на ближайшие годы. Сокращение рождаемости и тенденция к тому, что дети всё раньше перерастают игрушки, меняют динамику отрасли. В то же время, поиск гендерно-нейтральных продуктов, ностальгия по прошлому, сотрудничество между брендами и азиатское влияние в эстетике и технологических инновациях открывают новые возможности для роста. Понимание потребностей покупателя и того, как он принимает решения о покупке, стало неотъемлемым условием успеха в этом сегменте, что подтверждает важность сочетания рыночной аналитики и инноваций при разработке конкурентных стратегий.
