Бразилия укрепляет свои позиции в качестве локомотива роста рекламы в Латинской Америке. Согласно глобальным прогнозам Dentsu . В прошлом году страна уже выделялась ростом на 12,3%, что является самым высоким показателем в Северной и Южной Америке. Этот результат почти вдвое превышает прогнозируемый показатель для США (6,7%) и подтверждает стратегическую роль бразильского рынка на международной арене.
Этот рост не случаен. Он обусловлен совокупностью ряда факторов: масштабом бразильского потребителя, быстрой цифровизацией розничной торговли и зрелостью социальных и видеоплатформ на национальном рынке. Более того, высокая местная конкуренция и культура взаимодействия в социальных сетях и стриминговых сервисах ускоряют внедрение новых форматов, что объясняет более высокие темпы роста Бразилии по сравнению с её соседями в Латинской Америке.
«Этот рост является результатом продолжающегося процесса цифровизации. Многие бренды в Бразилии быстро переходят из офлайна в онлайн, имея значительные возможности для расширения. В отличие от США, где цифровой рынок уже развит, мы переживаем догоняющего развития , то есть гонку за сокращение разрыва с более развитыми рынками», — говорит Бруно Алмейда, генеральный директор US Media , ведущего центра медиарешений в Северной и Южной Америке.
Форматы, которые лидируют в этом росте
По данным Dentsu , в 2025 году цифровая реклама вырастет на 7,9%, что принесет 678,7 млрд долларов США и сосредоточит 68,4% всех мировых медиаинвестиций. Этот рост будет обусловлен розничными медиа (+13,9%) и видео (+9,2%). Стриминговые сервисы усиливают эту динамику: реклама на таких платформах, как Netflix, набирает популярность благодаря росту числа подписок, а рынок подключенного телевидения (CTV), как ожидается, продемонстрирует рост на 10,9%.
«Розничные медиа и видеореклама лидируют, но отличительной чертой Бразилии является интеграция форматов. Социальные сети по-прежнему играют важную роль, в то время как аудио, игры и цифровая DOOH-реклама набирают популярность. Рост поддерживается благодаря диверсификации брендов и тестированию различных каналов, дополняя друг друга», — объясняет руководитель.
Что Бразилии ещё нужно сделать? Даже при самом оптимистичном сценарии страна по-прежнему сталкивается со значительными трудностями на пути к зрелости экономики США. Среди них — комплексное измерение менее линейных маршрутов, регулирование конфиденциальности, ограничения технологической инфраструктуры и фрагментация каналов.
По мнению рекламной компании, решение кроется в интеллектуальной координации медиаресурсов с унифицированными показателями и стратегическим использованием данных для обеспечения эффективности и согласованности кампаний. «Будущее рекламы — за координацией. Речь больше не о выборе канала, а об объединении социальных сетей, видео, розничной торговли, аудио, игр, CTV и других ресурсов в рамках единой логики эффективности и опыта», — заключает Алмейда.
