Бразилия утверждается как движущая сила рекламы в Латинской Америке

Бразилия укрепляет свои позиции в качестве двигателя рекламного продвижения в Латинской Америке. Ожидается, что в 2024 году до 2024 года до 2028 года до 2028 года US$22,18 млрд., что приведет к накоплению в 2028 году, что почти в 40%, что составляет почти 40%, что приводит к накоплению в 2028 году, что составляет почти 40%, что в 2028 году, что в 2028 году, вырастет с 2028 года. денту. , йо- В прошлом году страна уже выделялась с расширением 12.3%, крупнейшего в Америке. Результат представляет собой почти вдвое превышающий прогнозируемый для США ставка (6,7%) и усиливает стратегическую роль бразильского рынка в международном сценарии.

Наступление не происходит случайно. В нем отражается сочетание факторов: масштаб бразильского потребителя, быстрая оцифровка розничной торговли и зрелость социальных и видеоплатформ на национальном рынке. Кроме того, высокая местная конкурентоспособность и культура участия в социальных сетях и потоковой передаче ускоряют внедрение новых форматов, что объясняет, почему Бразилия растет более высокими темпами, чем у соседей из Латинской Америки.

“Рост является результатом все еще продолжающейся оцифровки. Многие бренды в Бразилии быстро переходят из автономного в онлайн, с большим пространством для расширения. В отличие от США, у которых уже есть зрелый цифровой рынок, мы живем циклом догоняющий ускорено, то есть гонка по сокращению дистанции от более продвинутых рынков”, — говорит Бруно Алмейда, генеральный директор СМИ США, центр ведущих медиа-решений в Америке.

Форматы, которые ведут этот рост

Также по денту, в 2025 году ожидается, что цифровая реклама вырастет на 7,91 тонны в 3 тр3, увеличив US$678,7 млрд и сосредоточив 68,41 TP3T всех мировых инвестиций в СМИ. Аванс будет вестись розничные СМИ (+13,9%) и видео (+9,2%). Потоковое вещание усиливает эту динамику — реклама на таких платформах, как Netflix, увеличивает пространство подписки, а подключенный телевизор (ТВ) будет регистрировать максимум 10,9%. 

“Розничные СМИ и видео лидируют, но бразильский дифференциал заключается в интеграции форматов. Социальные по-прежнему необходимы, в то время как аудио, игры и цифровой DOOH получают пространство. Рост продолжается, поскольку бренды диверсифицируют и тестируют несколько каналов в дополнение”, — объясняет исполнительная власть. 

Чего еще не хватает для появления в БразилииДаже перед лицом перспективного сценария страна по-прежнему сталкивается с соответствующими проблемами, чтобы достичь зрелости таких экономик, как Североамериканская. Среди них интегрированное измерение менее линейных поездок, регулирование конфиденциальности, ограничения технологической инфраструктуры и фрагментацию каналов.

По словам рекламной компании, выход включает в себя интеллектуальную оркестровку средств с унифицированными метриками и стратегическим использованием данных для обеспечения эффективности и согласованности кампаний. “Будущее рекламы будет связано с оркестровкой. Речь идет уже не о выборе канала, а в том, чтобы комбинировать социальные, видео, розничные, аудио, игровые, CTV и другие в рамках одной и той же логики производительности и опыта”, — заключает Алмейда.