Черная пятница 2025 года в Бразилии: Установки стабилизируются после осени прошлого года, поскольку ремаркетинг и конверсии на iOS стремительно растут

AppsFlyer сегодня опубликовал анализ "Черной пятницы 2025" для Бразилии, показав год стабилизации тенденций установки и улучшения результатов конверсии, несмотря на продолжающиеся расхождения между платформами.

Установки приложений General Shopping (Shopping) не изменились по сравнению с предыдущим годом: количество установок Android сократилось на 14%, а количество установок iOS увеличилось на 2%. Кроме того, количество неорганических установок сократилось на 12% на Android и на 2% на iOS, в то время как количество органических установок упало на 21% на Android и на 2% на iOS, что привело к общему падению на 10% и 11% соответственно. Общее количество преобразований выросло на 6% в целом, что обусловлено увеличением на 8T3T.

Похожую историю рассказала и производительность ремаркетинга: конверсии ремаркетинга увеличились на 113% на iOS, но снизились на 7% на Android, что указывает на гораздо более высокую эффективность повторного вовлечения среди пользователей iOS.

Покупки в приложениях (IAP) увеличили 8% по сравнению с годом ранее Сама "черная пятница" породила немалый рост расходов, при этом выручка выросла на 65% на Android и 53% на iOS по сравнению с днем до "черной пятницы".Доля платящих пользователей увеличилась на 18% на Android и на 15% на iOS.

Основные открытия в Бразилии

• Установки General Procurement стабилизировались по сравнению с предыдущим годом, оставаясь фактически стабильными, при этом iOS выросла на 2%, даже несмотря на падение Android на 14%.
  Неорганические установки опустили 12% на Android и 2% на iOS, в то время как органические установки снизили 21% на Android и 2% на iOS.
• Общий объем конверсий вырос в целом на 6%, что обусловлено увеличением на 85% на iOS, несмотря на снижение на Android.
• Конверсии ремаркетинга снизились на 7% на Android, но взлетели на 113% на iOS, что подчеркивает высоко отзывчивую аудиторию iOS.
• Выручка IAP увеличилась на 8% в годовом исчислении, что отражает растущую готовность потребителя тратить средства среди активных пользователей.
• Черная пятница “uplift” (увеличение) произвела сильный рост доходов, с Android поднимается 65% и iOS поднимается 53% по сравнению с предыдущим днем.
• Доля плательщиков увеличилась на 18% (Android) и 15% (iOS), что свидетельствует о том, что пользователи, которые участвовали в работе, с большей вероятностью конвертировались.
• Реализованные инвестиции в рекламу (Ad Spend) увеличились на 21% на Android и 73% на iOS по сравнению с днем перед "черной пятницей", что указывает на инвестиции iДанные AppsFlyer показывают улучшение производительности установки и исключительный рост конверсий iOS, даже несмотря на снижение ремаркетинга Android
• уплотняется на платформах.
• Количество участвующих приложений выросло на 5% на Android и 4% на iOS, консолидировав рост на 1% в общей сложности.

“Черная пятница 2025 года из Бразилии подчеркивает сдвиг в сторону меньшей, но более ценной аудитории”, - объясняет Рената Альтемари, генеральный менеджер по Латинской Америке в Appsflyer.“Резрелый рост конверсий iOS и доли плательщиков показывает, что покупавшие потребители были высоко мотивированы, даже несмотря на то, что большие объемы установки оставались под давлением ”.

Методология

Анализ Черной пятницы от AppsFlyer основан на анонимном совокупном глобальных собственных данных из 9200 приложений для покупок, включая 1000 приложений, которые генерировали конверсии в Черную пятницу. набор данных включает 121 миллион общих установок и 140 миллионов ремаркетинговых конверсий на Android и iOS. Покупки в приложениях (IAP) отражают доход, полученный от покупок, совершенных в приложениях. Сравнения по сравнению с прошлым годом сравнивают Черную пятницу 2025 года с Черной пятницей 2024 года, в то время как показатели подъема имеют давние показатели Черной пятницы.