Как показывают исследования, после "черной пятницы" потребители по-прежнему сосредоточены на рождественских покуп

С черной пятницей уже в зеркале заднего вида, внимание бразильских потребителей обращается к рождественским шопингам.Data do Follow, Бразилия, агентство линк-билдинг, обратите внимание, что многие потребители воспользовались ноябрьскими акциями для продвижения рождественских подарков, в то время как другие продолжают уделять внимание планированию праздников. 

Согласно расширенному индексу розничной торговли Cielo do (ICVA), продажи физической коммерции увеличились на 17,1%, а в электронной коммерции - на 8,9% в 2023 году по сравнению с продажами, произведенными в пятницу (29) с Черной пятницей 2023 года. 

Черная пятница как мост к Рождеству

Интерес к "черной пятнице", традиционно сконцентрированный в ноябре, показал потепление уже в октябре, зарегистрировав 66 точек интереса по шкале Google Trends На пике в начале ноября он достиг 100 пунктов.

Однако не все смогли доработать свои подарочные списки во время "черной пятницы" Этот разрыв открывает пространство для нового цикла потребления, нацеленного исключительно на Рождество.

По данным агентства, это движение представляет собой стратегическое поведение потребителей, которые видели в Черной пятнице прямой мост к Рождеству При наиболее привлекательных ценах наблюдалась сильная тенденция ожидания покупок, особенно для термина “presentes de natal”.Поиски в Google с августа по октябрь указывали на признаки ожидания, в то время как анализ с сентября по ноябрь показывает больше твердости и последовательности в поиске, с приближением конца года. 

(Источник: Следите за данными и анализом Google Trends с августа по октябрь)

(Источник: Следите за данными Google Trends с ¡n сентября по ноябрь)

Еще в Google Trends такие выражения, как “Рождественские подарки для сотрудников”, “toys”, “creative dents” и “personalcustom ditings”, демонстрируют устойчивый рост, подкрепляя это тем, что финансовое планирование остается приоритетом.

Кроме того, у связанных вопросов также был внезапный рост, таких как “Christmas decor”, “Natura Cosmetics” и “Cacau Show” указывая на два бренда с сильными продажами подарков на дату 0 и “box для настоящего”.

“Потребители более осведомлены, используя Черную пятницу как инструмент для организации рождественских покупок. Тем не менее, многие сохраняют часть бюджета на конкретные приобретения в декабре”, - говорит Веллингтон Глоговчан, соучредитель Do Follow.

Компании корректируют стратегии на Рождество

С ориентацией потребителей на стороны, компании адаптируют свои стратегии для удовлетворения спроса.“Очень важно, чтобы ритейлеры сохраняли осведомленность о конкретных потребностях клиентов в этот период, обеспечивая хорошо управляемые запасы, персонализированные предложения и оптимизированный опыт покупок”, указывает Глоговчан.

Инвестиции в целевые маркетинговые стратегии, оптимизация веб-сайтов и обучение команды являются незаменимыми шагами для поддержания конкурентоспособности в этом сезоне. Кроме того, настройка рекламных акций для целевой аудитории является дифференциалом, который может удержать клиентов в это время высокой конкуренции.

Стратегическое завершение года для потребителей и бизнеса

После Черной пятницы период Рождества консолидирует праздничный шопинг way.The синергия между двумя датами приносит пользу как потребителям, так и брендам, которые используют контекст для оптимизации инвестиций и обеспечения качества подарков.

С увеличением количества поисковых запросов и ростом интереса к рождественским подаркам перед компаниями стоит задача продолжать удивлять своих клиентов, поставляя не только продукты, но и впечатления, которые делают праздники еще более особенными.