Только 51% бразильцев намерены представить это Рождество, раскрывает исследование

Рождество 2024 года отражает изменения в поведении и приоритетах бразильцев. Согласно беспрецедентному опросу Hibou, компании, специализирующейся на мониторинге и информировании потребителей, проведенному только с участием более 1200 бразильцев Покупать подарки планируют 51% респондентов в этом году это свидетельствует об экономических проблемах, с которыми сталкиваются многие семьи. Параллельно исследование показало это 14% бразильцев проведет дату в одиночку, увеличение 3 стр. однако в 2023 году 40% по-прежнему видят в Рождестве возможность возобновить надежду на будущее.

“Мы следуем движению, сочетающему в себе адаптацию и устойчивость. Увеличение числа людей, которые проведут Рождество в одиночку, и меньшее намерение дать отражают как финансовые ограничения, так и эмоциональные изменения. Несмотря на это, бразилец сохраняет суть Рождества как момент надежды и смысла, - анализирует Ligia Mello, CSO Хибоу и координатор исследования.

Сокращение подарков и изменение списков

С намерением дать меньше по сравнению с предыдущими годами решающим фактором выделяется бюджет: Из 51%, которые намерены покупать подарки, - 28% планирует потратить между R$250 и R$500, которые уже 20% между R$150 и R$250, в то время как другие 20% намерены инвестировать между R$500 и R$1000. Небольшая часть 12% просто намерена потратить больше, чем R$1000. 

Даже у тех, кто будет дарить подарки, профиль адресатов изменился. Дети получили приоритет, поднявшись на 4 стр. (54%)пока родители (47%) и супруги (48%) у них были значительные падения, с 15 Пп. и 7 Пп, 7 выбор отражает большую ориентацию на следующее поколение и на то, кто ближе всего к ядру семьи.

Среди 31%, которые не будут покупать подарки в этом году, основные причины - нехватка денег (32%), долг (14%), экономика (18%) и не чувство в рождественскую погоду (12%).

Здоровье выходит из топа: одежда и духи доминируют над желаниями

Если в 2023 году здоровье было самым желанным подарком бразильцев, то в 2024 году желание материальных предметов сильно вернулось: Одежда (22%) и парфюмерия (10%) они возглавляют список самых ожидаемых подарков, за ними следуют электроника (11%). Путешествия пребывание с 7% желания.

Здоровье, которое было желанием для 32% в 2023 году он упал до 9%, указание на переход от эмоциональных приоритетов к практическим и материальным потребностям.

Рейтинг рождественских покупок

Для 51% это подарит, коммунальные товары получат полную силу в списке покупок. 64% будет инвестировать в одежду и аксессуары; 35% в парфюмерии и косметике; 34% в игрушках; 22% обувь и 13% книги.

Покупки также демонстрируют консолидированные тенденции. 56% выберет для покупок онлайн, по пока приобретения в торговых центрах (49%) упал 9 Пп, 9 укрепление доверия к электронной коммерции и логистике доставки. В то же время 43% предпочитают уличные магазины.

Одиночество и надежда сосуществуют

Рост числа людей, которые проведут Рождество в одиночку, который ударил 14%, отражает сложную реальность, с увеличением 3 стр. по отношению к прошлому году произошло и усиление чувства надежды: 40% бразильцев видят Рождество как момент обновления, а в то время как 47% считают дату возможностью воссоединить семью.

Этот сценарий раскрывает двойственность: в то время как некоторые сталкиваются с самоанализом и одиночеством, другие находят в дате шанс на воссоединение и оптимизм.

Рождественские традиции сопротивляются переменам

За столом в качестве главных героев следуют классики: Перу (18%), честер (11%) и голяшка (9%) они остаются одними из самых ценных блюд Семейный ужин остается одним из брендов бразильского Рождества, будучи выбором 27% респондентов.

Потребление ногами на тормозе

Поведение потребителей отражает поиск финансового баланса: 44% профинансирует рождественские расходы на месячную зарплату, которая уже 2 из 10 бразильцев воспользуются второй частью 13-го, еще 10% воспользуется первой частью 13-го, в то время как 7% будет иметь дополнительные выходы или сопла. Для многих "Черная пятница" стала стратегической возможностью 33% купив подарки во время акций.

“Исследование показывает, как Рождество соответствует социальным и экономическим условиям Даже на фоне ограничений и изменений в поведении бразилец по-прежнему ценит дату как момент обновления и связи. это отражение нашей способности адаптироваться и эмоциональной ценности, которую несет Рождество, - заключает Лигия Мелло.