Хотя они представляют собой меньшинство в мире финансовых влиятельных лиц, женщины завоевывают внимание и доверие публики с помощью контента, ориентированного на финансовое образование, в соответствии с7-е издание Finfluence – кто говорит об инвестициях в социальных сетях, исследование ANBIMA (Бразильская ассоциация финансовых и капитальных рынков) в партнерстве с Ibpad (Бразильский институт исследований и анализа данных)
+Ознакомьтесь с полным отчетом
Из 571 мониторируемого влиятельного лица в первом полугодии этого года, только 65 (11,5%) являются женщинами, против 376 мужчин и 130 корпоративных профилей. Несмотря на численное преимущество, содержимое, опубликованное ими в X, Инстаграм, YouTube и Facebook генерируют на 21% больше вовлеченности, чем у их коллег-мужчин: 3.686 средних взаимодействий против 3.041. Когда сравниваются с данными FInfluence 6, который проанализировал второй семестр 2023 года, средний уровень вовлеченности в публикациях инфлюенсеров увеличился на 85,4%, в то время как содержание мужчин привлекло 26,1% больше за тот же период. Инфлюенсеры также увеличили свою базу подписчиков на 5% в первом полугодии 2024 года и имеют среднюю аудиторию на 29% больше по сравнению с мужчинами
Женщины играют очень важную роль в распространении финансовых знаний в социальных сетях, особенно в образовательной сфере. Они рассматривают практические вопросы, объясняют концепции доступным языком и привлекают аудиторию, заинтересованную в изучении и применении этих знаний в повседневной жизни, анализАманда Брум, исполнительный директор по коммуникациям, Маркетинг и взаимодействие с членами ANBIMA
Слова как "инвестиция", деньги, "доход", рынок, “урок” и “учитесь” появляются чаще всего в постах инфлюенсеров, предлагая более образовательный фокус. Когда они упоминают конкретные финансовые продукты, говорят в основном о действиях (1.648 упоминаний и криптовалюты (765). Оба продукта также выделяются в упоминаниях инфлюенсеров, но в гораздо большем количестве: 32.224 и 17.187, соответственно
Женский взгляд на темы финансов является необходимым, особенно в такой стране, как Бразилия, где многие семьи имеют женщин в качестве глав семей и ответственных за управление домашним бюджетом. Инфлюенсеры играют преобразующую роль, предлагая образовательный контент, который соединяет аудиторию с практическим и доступным взглядом на планирование и инвестиции. Это представительство укрепляет финансовую автономию женщин и вдохновляет новое поколение более осознанно управлять своими финансами, завершить Аманду
