В эпоху, когда цифровизация розничной торговли стремительно развивается, реклама на маркетплейсах становится ключевой тенденцией для бразильских отраслей. Этот феномен подтверждается недавним исследованием, проведенным ENEXT в партнерстве с Newtail, что свидетельствует о быстром росте Retail Media в Бразилии. Этот канал, что позволяет брендам продвигаться внутри электронных магазинов, движет миллиардами на глобальном рынке и имеет прогнозы достичь 110 миллиардов долларов США в 2026 году
Исследование, в которой приняли участие более 60 компаний и было проведено более 100 интервью с руководителями крупных розничных сетей и промышленных предприятий, подчеркивается, что 79% бразильских предприятий уже работают с Retail Media. Кроме того, 100% опрошенных считают модель основополагающей тенденцией для будущего розничной торговли. В розничной торговле, 73% участников уже приняли эту стратегию
Цифры впечатляют: до конца 2023 года, ожидалось, что 2 бразильских реала,6 миллиардов были бы инвестированы в рекламу на бразильских маркетплейсах, согласно IAB Бразилия. Глобально, Розничные медиа должны достичь отметки в 110 миллиардов долларов США к 2026 году, превосходя даже рост инвестиций в социальные медиа и поисковые системы, согласно данным eMarketer
Для брендов, Розничные медиа предлагают возможность максимизировать возврат на инвестиции (ROI) с помощью высоко настраиваемых и измеримых кампаний. Около 40% предприятий ставят приоритетом увеличение видимости в электронных магазинах и более точное измерение влияния своих маркетинговых действий. Этот сценарий делает Retail Media особенно привлекательным для стратегий, стремящихся улучшить показатели стратегических продуктов, с акцентом на такие платформы, как Amazon и Mercado Livre
Несмотря на значительный прогресс, исследование показывает, что 31,3% агентств все еще не работают с Retail Media, что указывает на большую возможность роста и явную необходимость в обучении на рынке. Около 40% агентств утверждают, что им нужно больше знаний для более эффективной работы в секторе, раскрывая пробел в специализации, который можно заполнить с помощью обучения и конкретных стратегий
Исследование не только подчеркивает важные цифры, но также усиливает роль Retail Media в создании более точной коммуникации, сегментированная и эффективная для электронной коммерции. Агентства и бренды, которые адаптируются к этой тенденции, получат значительное конкурентное преимущество, предоставляя более интегрированный и персонализированный опыт покупок, и максимизируя влияние и конверсию в продажи
По мере того как розничные медиа продолжают развиваться, важно, чтобы отрасли и агентства инвестировали в обучение и специальные стратегии, чтобы максимально использовать возможности, предлагаемые этим многообещающим каналом. С Amazon и Mercado Livre, ведущими по этому пути, будущее рекламы на маркетплейсах в Бразилии кажется более ярким, чем когда-либо
