ABRADI создает новую доску для увеличения зрелости данных в Бразилии

Эпоха “achismo” в бразильском цифровом маркетинге проходит с учетом дней.В сценарии, который требует все большей и большей точности инвестиций, Абради сделал решительный шаг для укрепления культуры данных в стране, создав новое Управление данных и аналитики. Руководство областью было поручено ведущему имени на рынке Густаво Эстевесу, основателю Metrics Boss и специалисту с более чем 15-летним опытом работы в области цифровой аналитики.

Инициатива совпадает с запуском Trifecta компанией Google, новой методики измерения, которая обещает доработать анализ результатов в маркетинге.Abradi видит в фреймворке изменение игры.“Запуск модели Trifecta является явным признаком того, что измерение больше не является техническим придатком кампаний, чтобы стать центральной осью стратегии цифрового маркетинга”, говорит Эстевес.

Для ассоциации Trifecta отражает зрелость, которую рынок должен достичь, отказываясь от показателей тщеславия в пользу более полного и стратегического взгляда на реальное влияние маркетинговых действий. “В сценарии, где доверие к данным необходимо восстановить, движение Google указывает на тот же горизонт, за который выступает Abradi: данные, которые информируют, контекстуализируют и поддерживают решения, а не только заполняют отчеты о”, добавляет новый директор.

Новая парадигма

Методология Trifecta представляет собой революцию в маркетинговом измерении, основанную на трех фундаментальных столпах, которые предлагают более точный и надежный анализ. первый столп, Интеллектуальное распределение, использует машинное обучение для справедливого распределения кредита конверсий между всеми точками соприкосновения пути потребителя, преодолевая традиционную модель клики “lastimo. Второй столп, моделирование маркетингового микса (MMM), обеспечивает целостное представление о бизнесе, анализируя влияние всех переменных, влияющих на продажи (от цифровых кампаний до сезонных факторов и конкурентных действий. Третий столп, Инкрементальность, Инкрементальность, как научный эксперимент, который работает без влияния подвергающихся маркетингу?.

Эффективность этого подхода была доказана на практике компанией Reckitt, первой в Бразилии компанией, внедрившей Meridian (инструмент Google MMM), получив впечатляющие результаты: ROI в три раза выше на платформах Google по сравнению с традиционными медиа, в дополнение к 6% увеличения выручки и 7% объема продаж.Этот случай успеха демонстрирует, почему методология Trifecta рассматривается как будущее маркетингового измерения, представляя собой сдвиг парадигмы, который заменяет решения, основанные на интуиции, конкретными научными данными. В сценарии ограниченных бюджетов и растущего давления на измеримые результаты, этот подход позволяет компаниям максимизировать каждое реальное влияние на маркетинг, фактически направляя ресурсы.

Демократизация знаний в данных
Создание новой доски Абради - это прямой ответ на требования рынка, которому срочно нужно стать профессиональным в анализе данных. “Мы живем в эпоху, когда данные являются топливом, которое движет разумными решениями и выдающимися результатами”, - говорит Карлос Пауло-младший, президент Abradi Nacional. “Как ассоциация, которая представляет основных игроков в цифровом маркетинге в Бразилии, мы обязаны возглавить эту трансформацию.”

Густаво Эстевес занимает позицию с амбициозной повесткой дня Среди запланированных инициатив - первое национальное исследование по зрелости данных в агентствах, создание практического руководства по измерениям и выпуск документального фильма с реальными рыночными кейсами Цель, по его словам, состоит в том, чтобы “превратить данные в бизнес-решения, а не только в отчеты о”.

Для агентств, особенно небольших, Trifecta рассматривается как возможность сделать скачок в quality.“Наша доска стремится воплотить эту модель в доступные руководства и передовые практики, которые демократизируют доступ к этой методологии, даже для бережливых СТРУКТУР”, - уверяет Эстевес.

Проблемы и будущее конфиденциальности

Реализация Trifecta, однако, не тривиальна Интеграция трех столпов требует технических знаний, управления данными и, прежде всего, изменения культуры в companies.“Многие агентства по-прежнему работают с фрагментированными базами и трудностями в выделении переменных для тестов на”, указывает Эстевес, отмечая, что новый совет будет действовать, чтобы составить карту и помочь преодолеть эти препятствия.

Одной из сильных сторон новой модели Google является ее пригодность для будущего с меньшим количеством сторонних данных и большими ограничениями конфиденциальности. сосредоточив внимание на измерении совокупного воздействия, а не индивидуального отслеживания, Trifecta согласуется с конфиденциальностью по принципам дизайна. “A Abradi понимает, что это путь: построение моделей измерения, которые уважают пользователя и в то же время обеспечивают бизнес-аналитику”, - объясняет Эстевес.

С новым советом Абради планирует не только следить за развитием модели, но и действовать институционально, чтобы она стала эталоном, помогая установить национальный стандарт для измерения результатов, который был бы надежным и соответствовал бы передовому мировому опыту.