В области маркетинга, визуальная идентичность играет важную роль в создании и распознавании брендов. Согласно специалисту Эросу Гомесу, визуальная идентичность является представлением компании, проявляется через различные элементы, такие как цвета, тон голоса, типография и логотипы, которые передают суть и ценности бренда публике.”
Хорошо спланированная визуальная идентичность может повлиять на решение о покупке и создать эмоциональную связь с потребителями. Найк, например, всемирно известна своим знаменитым "свушем". Гомес подчеркивает: “Этот тип немедленного признания является результатом последовательной и стратегически разработанной визуальной идентичности.”
Создание сильной визуальной идентичности также отличает компанию от конкурентов. На конкурентном рынке, выделяться крайне важно. Уникальная визуальная идентичность помогает компании запомниться и сформировать положительный имидж. Это можно наблюдать в таких компаниях, как Apple, чье укушенное яблоко ассоциируется с инновациями, дисруптивное мышление и архетип героя
Кроме цветов и логотипов, типография и слоган являются основными компонентами визуальной идентичности. Тщательный выбор этих элементов может эффективно выразить личность бренда. Типография и слоган являются расширениями бренда, укрепляя ваше сообщение и ценности. Подумай о «Просто сделай это» от Nike – это просто, но крайне впечатляющий, объясни Гомеша. «То есть: просто сделай». Ты уже спортсмен, не нужно ничего больше. Это мощно, потому что это эмоционально связывается с аудиторией, которую они ищут.”
Визуальная идентичность также должна эволюционировать со временем, сопровождая изменения на рынке и в предпочтениях публики. Компании, такие как Globo и Nubank, обновили свои визуальные идентичности, чтобы отразить новые позиции и привлечь различные аудитории. Эволюция визуальной идентичности должна быть тщательно спланирована, чтобы суть бренда оставалась нетронутой, в то время как она адаптируется к новым реалиям
В итоге, визуальная идентичность является основополагающим столпом для успеха брендов. Она не только обеспечивает признание и дифференциацию на рынке, но также устанавливает эмоциональную связь с аудиторией. Как подчеркивает Эрос Гомес, Хорошо продуманная визуальная идентичность является ценным вложением, которое может непосредственно повлиять на восприятие и успех компании
