Черная пятница - одна из самых ожидаемых дат в розничной торговле, потребители жаждут рекламных акций и скидок Однако для брендов большой вопрос заключается в том, как участвовать в этом мероприятии, не ставя под угрозу восприятие ценности, построенной с течением времени. для Эроса Гомеса, специалиста по брендингу, ответ - согласовать рекламные акции с позиционированием бренда, гарантируя, что общение сохраняет согласованность и укрепляет отношения с потребителями.
“Черная пятница должна быть не просто самой низкой ценой, а возможностью укрепить цель и ценности бренда, - объясняет Эрос. Он указывает, что бренды, которые заботятся о создании значимого опыта в этот период, могут не только увеличить свои продажи, но и укрепить свой брендинг. хорошим примером являются компании, которые интегрируют устойчивое развитие или социальную приверженность в свои кампании, выходя за рамки дисконтирования.
В этом контексте выделились творческие кампании, соответствующие цели бренда Такие компании, как Ikea и Google, уже продемонстрировали, что можно сохранить целостность брендинга, даже в рекламных акциях.Ikea, например, продвигала #BuyBackFriday, поощряя своих клиентов возвращать старую мебель для перепродажи или переработки, укрепляя ее устойчивое позиционирование. “Эти инициативы показывают, что, кроме продажи, необходимо генерировать эмоциональную связь с общественностью, добавляет Eros.
Кроме того, Эрос указывает, что бренды должны быть осведомлены о пути потребителя Сегодня, с несколькими цифровыми каналами, опыт покупок фрагментирован, и бренды должны быть последовательными во всех точках соприкосновения.“Будь то на сайте, в социальных сетях или объявлениях, повествование должно быть уникальным и верным тому, что представляет бренд. это истинная сила брендинга,”.
Таким образом, "черная пятница" уже не просто дисконтная дата и становится возможностью укрепить позиционирование бренда, сохранив лояльность и потребительские предпочтения на все более конкурентном рынке.
