Новое исследование, проведенное компанией CreatorIQ, “Состояние тенденций и траектории маркетинга создателей 2024-2025 гг.”, раскрыл, что 94% компаний считают, что контент влиятельных лиц приносит больший возврат на инвестиции (ROI), чем традиционная цифровая реклама, устанавливая увеличение на 20% по сравнению с 2023 годом
Опрос также показал, что инвестиции брендов вМаркетинг создателейувеличился на 143% за последние четыре года. Это число еще более значимо среди крупных корпораций, которые сообщили в среднем 1,7 миллионов долларов инвестиций в маркетинг с создателями.
Отчет также указывает, что 74% организаций увеличили свои инвестиции в маркетинг влияния из года в год, что означает увеличение на 19% по сравнению с 2023 годом. И на этом не остановится, так как 78% компаний ожидают инвестировать больше в маркетинг создателей в течение следующих двух лет, согласно исследованию
Согласно Фабио Гонсалвесу, специалист на рынке влияния в маркетинге, Контент инфлюенсеров становится самым эффективным в маркетинговых кампаниях, так как он приносит аутентичность, которую современный потребитель ценит все больше. По его словам, вместо прямого подхода к продаже, инфлюенсер занимает позицию человека, которому аудитория доверяет, рекомендуя продукты, которые уже являются частью вашей рутины и создавая более органичный и высокоэффективный потребительский опыт
"В отличие от традиционных объявлений", контент влиятельных лиц имеет силу достигать очень специфических аудиторий, с персонализированным языком. Когда подписчик взаимодействует с инфлюенсером, он не просто смотрит рекламу; он разговаривает с кем-то, кто понимает его потребности, что повышает вовлеченность и значительно увеличивает возврат на инвестиции, объясни
По мнению специалиста, увеличение инвестиций со стороны брендов происходит из-за того, что они все больше понимают, что ценность маркетинга влияния выходит за рамки простого曝光: "Этот формат позволяет установить более близкие отношения с аудиторией, кто испытывает большее доверие к рекомендациям, сделанным создателями, которых уже следят и которых восхищаются. Этот тип близости оправдывает увеличение инвестиций, особенно среди крупных корпораций, где каждый доллар, вложенный в маркетинг с влиятельными лицами, имеет потенциал повлиять на долгосрочную отдачу
Фабио является директором международных талантов компании Viral Nation, канадское агентство влиятельных лиц, которое является одним из пионеров на рынке маркетинга влияния. По его словам, компания была опорой в росте этого сегмента, соединяя глобальные бренды с аутентичными влиятельными лицами, которые понимают и связываются со своей аудиторией
Наше обязательство заключается в поддержке как компаний, так и создателей с помощью персонализированных стратегий и основанных на данных инсайтов, обеспечивая, чтобы каждая кампания не только достигала, но также глубоко повлияет на правильную аудиторию. Этот подход продолжает поднимать сектор на новый уровень доверия и доходности, завершает
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование CreatorIQ, в партнерстве с Sapio Research, было 1.138 респондентов, будучи 457 марками, 445 агентств и 231 креатора из 17 различных секторов. Текущие инсайты были объединены с пятилетними данными исследований, проведенные с 2020 по 2024
