Креативные рекламщики высокого качества увеличивают возврат на инвестиции в рекламу (ROAS). Тем не менее, традиционные методы прогнозирования и измерения креативной эффективности требуют много времени, дорогие для брендов и предлагают ограниченные инсайты. Чтобы глубже понять эту ситуацию, исследование Forrester Opportunity Snapshot, заказано Vidmob, глобальная платформа, лидер в креативной производительности на основе ИИ, приносит восприятие лидеров о важности качества и креативного измерения для максимизации эффективности рекламы
Для этого, было опрошено 323 корпоративных лидера компаний, ответственные за принятие решений в области программного обеспечения и технологий для повышения творческой эффективности. Это руководители в секторе напитков, красота, упакованные потребительские товары, финансовые услуги, фармацевтические компании и поездки
Ознакомьтесь с основными результатами ниже:
- 71% опрошенных утверждают, что улучшение креативного качества является ключевым для стимулирования роста бренда
- 63% согласны с тем, что креатив важен для эффективности рекламы.
- 64% утверждают, что улучшение эффективности креатива является одним из их основных бизнес-приоритетов на ближайшие 12 месяцев
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- 32% утверждают, что могут оценить креативную эффективность только после выхода рекламы в эфир
- 70% опрошенных говорят, что креативный предтест и креативный анализ, ориентированные на искусственный интеллект (ИИ), могут помочь достичь их целей
- 69% опрошенных хотят использовать ИИ для присвоения индексов качества креативов своим объявлениям до их показа
- 72% планируют использовать ИИ, чтобы понять, соответствует ли реклама конкретным рекомендованным практикам платформы перед ее размещением
- 58% опрошенных утверждают, что создание центра передового опыта (CoE) является ключевым для успешного внедрения креативных инструментов тестирования и анализа, ориентированных на ИИ
- 65% ожидают, что эти инструменты помогут улучшить творческое качество
- 64% опрошенных ожидают, что эти инструменты помогут улучшить эффективность.
- 60% утверждают, что ожидают, что инструменты принесут увеличение дохода
Исследование подтвердило, что креативные активы бренда представляют собой одну из самых значительных возможностей для повышения эффективности маркетинга, и креативные данные являются ключом к раскрытию этой возможности, говорит Алекс Коллмер, Генеральный директор Vidmob. "Открытия также показали, что эффективность рекламы страдает, поскольку руководители сталкиваются с неэффективными креативами".”
Для руководителя Latam в Vidmob, Мигель Кайейру, важно, чтобы маркетологи обеспечили знакомство и готовность своих организаций с технологиями, основанными на ИИ. "Обучая внутренние команды", мы гарантируем, что все рекламные кампании стратегически соответствуют целям компании, максимизируя возврат на инвестиции от кампаний, утверждает. "Создание возможностей для масштабирования результатов с помощью креативных данных — это трансформация, которую Vidmob принесла в экосистему кампаний", обеспечивая менеджерам более эффективное принятие решений, основанная на данных, которые возникли в результате надежного анализа ИИ и интенсивного процесса машинного обучения.
