70% продаж украшений приходится на женщин-миллениалов и поколение X, - говорит Джулиана Флорес

Джулиана Флорес зафиксировала рост продаж декоративной продукции на 30% в период с января по июнь 2025 года, в основном за счет женщин миллениалы и поколение X. Согласно опросу, основанному на профиле покупок клиентов бренда в этот период, потребители в возрасте от 30 до 55 лет, особенно в Юго-восточных и Южных регионах, все чаще инвестируют в постоянные аранжировки, обезвоженные цветы и горшки со свежими растениями для составления окружающей среды. Представляя 70% покупок, эта аудитория проявляет больший интерес к предметам, которые объединяют эстетику, благополучие и индивидуальность в пространствах дома.

Среди категорий, которые больше всего выделялись в тот период, - постоянные композиции, такие как розы, сохранившиеся от линии Домашний Декор, помимо ароматических свечей, комнатных спреев и ваз со свежими цветами Покупки происходили как в электронной коммерции, так и в физических магазинах бренда, отражая интерес потребителей к декоративным решениям в разных каналах. средний билет этих покупок был между R$ 200 и R$ 350, выше, чем общий средний билет, что усиливает премиальный характер и предложение добавленной стоимости этих продуктов.

Для дальнейшего повышения продаж компания сделала ставку на памятные даты, воспользовавшись поиском аффективных и персонализированных подарков.Среди основных случаев, которые двигали сегмент декор есть День святого Валентина, Международный женский день и, особенно, День матери, который появляется как наиболее заметная дата для торговли после Christmas.In эти времена интерес к растениям и декоративным изделиям набирает силу, с потребителями, которые ищут варианты, которые объединяют красоту и смысл.

В рамках своей стратегии стимулирования использования растений и тому подобного в декорировании бренд инвестировал в цифровые кампании, которые представляют идеи композиции и атмосферы в своих продуктах. компания также усилила производство контента в блоге и социальных сетях, предлагая и сочетая их, которые вдохновляют потребителей интегрировать букеты и декоративные предметы в различные стили среды.

“Мы внимательно следили за поведением наших потребителей и заметили очень четкое движение: растения и предметы декора стали частью их повседневной жизни, не только в памятные даты, но и как элементы для преобразования окружающей среды дома. поэтому, помимо расширения наших линий ароматическими свечами, спреями окружающей среды и наборами, которые объединяют различные продукты. мы вкладываем значительные средства в контент-кампании с такими темами, как ‘Украсьте свой дом цветами’.Наша цель - вдохновить общественность увидеть цветочные композиции как ключевые элементы для дома и предложить решения, которые объединяют красоту, благополучие и индивидуальность в пространствах Игулианы, Клозы и Флореса.