В этом году День отца будут отмечать скорее с любовью, чем с тратами. Согласно опросу Hibou, компании, занимающейся маркетинговыми исследованиями и аналитикой, проведённому совместно со Score Group, 69% бразильцев планируют потратить на празднование не более 250 реалов. В опросе приняли участие 1233 человека по всей Бразилии, который прошёл с 20 по 22 июля. Результаты показали важное изменение в потребительском поведении: меньше внимания уделяется подаркам и больше внимания семейному времени.
Почти у 4 из 10 бразильцев ограниченный бюджет. Согласно опросу, 38% респондентов заявили, что в этом году их бюджет стал более ограниченным, и что они потратят меньше, чем в предыдущие годы. Еще 10% также считают свой бюджет более ограниченным, но не собираются отказываться от семейных традиций. 39% считают, что их финансовое положение осталось таким же, как и в прошлом году, и только 1% заявили, что находятся в лучшем положении и готовы тратить больше.
Празднование дома с близкими: 18% бразильцев выберут остаться дома без гостей, 15% планируют навестить отца или тестя. Ещё 10% примут родственников дома, а 8% планируют сходить в ресторан. 7% респондентов посетят других родственников, а 20% пока не определились со своими планами. Некоторые будут общаться удалённо по видеосвязи (4%), поедут на пляж (4%) или за город/за границу (3%). Три процента планируют навестить детей или внуков.
Коммерческий праздник уступает место семейному признанию. Если в 2024 году 27% респондентов считали День отца исключительно коммерческим, то в 2025 году этот показатель снизился до 21%. С другой стороны, увеличилось число тех, кто ассоциирует этот праздник с признанием и признательностью отцовской фигуре (27%) и семейными встречами (22%). Ностальгия также играет важную роль: 18% утверждают, что эта дата вызывает воспоминания об отцах или сыновьях, ушедших из жизни.
Присутствие важнее подарков. 39% опрошенных назвали традиционный обед дома с семьёй обязательным в воскресенье. Также упоминались уважение (30%), единство (25%), здоровье (24%), гармония (22%) и семейные истории (18%). Только 12% считают подарки незаменимыми, 11% подчёркивают важность особых блюд, а 8% упоминают обед в ресторане.
Отец, муж и… я: кто получит подарки? Отцы — основные получатели (50%), за ними следуют мужья (37%). Но любопытным моментом является баловство: 17% респондентов заявили, что собираются купить подарок себе. Также упоминались свекры (10%), дети, которые уже стали отцами (9%), братья и сестры (7%), дедушки (5%), отчимы, дяди и зятья (по 2%) и крестные (1%). Количество людей, которые не будут покупать подарок, сократилось до 15% по сравнению с 26% в прошлом году.
Потребление определяется полезностью, желанием и бюджетом: для 33% идеальный подарок — это тот, который соответствует бюджету. 25% ценят вещи, полезные в повседневной жизни отца, а 24% считают, что настоящий подарок — это присутствие семьи. Ещё 16% стремятся подарить отцу то, что он действительно хочет, 15% любят делать ему сюрпризы, а 10% выбирают персонализированные вещи. Только 1% указал, что предпочитает известные бренды.
Среди самых популярных подарков – одежда, барбекю и техника. Наиболее запоминающимися категориями подарков являются одежда (62%), обувь (41%), парфюмерия (29%), еда и напитки (26%), принадлежности для барбекю (19%), электроника (19%) и техника, такая как мобильные телефоны, игры или телевизоры (14%). Также упоминались книги (12%), развлечения (11%), часы и ювелирные изделия (10%), путешествия (10%), футбольные атрибуты (9%), товары для здоровья, например, спа-посещения (7%), бытовая техника (6%), а также подписки (5%), товары для дома (5%), косметика (4%) и изделия ручной работы (4%).
Что хотели бы получить родители: среди родителей и отцов пожелания к подаркам схожи с выбором их детей: одежда (47%), обувь (34%), путешествия (31%), парфюмерия (27%) и электроника (25%) занимают лидирующие позиции. Продукты питания и напитки занимают 25%, за ними следуют товары для здоровья (16%), бытовая техника (15%), косметика (13%), книги (10%), принадлежности для барбекю (10%) и подарки, связанные с футбольной командой (8%).
«Исследования показывают, что потребитель чувствителен, рационален и внимателен к тому, что действительно важно. Подарки по-прежнему являются частью праздника, но именно присутствие становится самым важным. Бренды, которые понимают это движение и общаются с уважением, эмпатией и искренностью, имеют гораздо больше шансов на установление связи и доверия», — говорит Лигия Мелло , руководитель отдела маркетинга Hibou.
Родители оставляют после себя не только воспоминания: они оставляют наследие. Согласно исследованию, 41% опрошенных унаследовали от отца навыки ручного труда, такие как кулинария или мелкий ремонт. Любовь к животным и любимая спортивная команда проявилась у 35%, путешествия – у 34%, а музыкальный вкус – у 32%. Религию назвали 24%, а карьеру – 23%. При этом 16% заявили, что отец не играл никакой роли в их жизни, а 23% заявили, что не унаследовали значимых образцов для подражания.
Стриминговые сервисы, как ожидается, станут основной платформой для семейных воскресений . Телевизоры будут включены в 55% домов по воскресеньям. Предпочтение отдаётся стриминговым сервисам: Netflix (41%), затем Globo (35%) и платным каналам (29%). Также упоминались Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (3%), Record (11%) и HBO Max (10%).
«День отца стал не просто рекламной датой, а моментом эмоциональной связи и утверждения ценностей. Потребители обращают внимание на то, что действительно важно: на присутствие, узнаваемость и эмоциональные связи. Это не означает конец потребления, а новую логику, где символическая ценность жестов важнее финансовой стоимости подарка. Брендам пора прислушиваться, вызывать искренние эмоции и понимать, что настоящее влияние достигается уважением к жизненному пути и эмоциям людей», — анализирует Альбано Нето, директор по связям с общественностью и коммерческий директор Score Group.
Кампании трогательны, но не всегда убедительны. Больше всего аудиторию привлекают сообщения, несущие в себе такие ценности, как уважение и любовь (27%), эмоциональные истории (22%), хорошее настроение (20%) и оригинальность (19%). Также важны рекламные акции (19%), идентификация с образом отца (18%) и креативность подхода (17%). Репрезентативность отметили 16%, саундтрек – 14%, а эстетическое качество – 13%. Лишь 1% респондентов привлекают знаменитости, а 27% заявили, что обычно не обращают внимания на кампании ко Дню отца.
Когда реклама затрагивает болевые точки, 10% респондентов испытывают раздражение от кампаний, связанных с этой датой. Основными причинами стали натянутый тон сообщений (42%), чувство неловкости из-за невозможности купить подарки (23%), эмоциональная уязвимость (21%), болезнь в семье (20%) или воспоминания о потере отца или сына (19%).
