Одинпоискнедавнее исследование RD Station показывает, что 36% компаний все еще не имеют четко определенных маркетинговых целей, и 75% не смогли достичь своих целей в прошлом году. Более 1.800 маркетологов из разных уголков Бразилии были опрошены , из этих 78% заявили о своих ожиданиях роста в 2024 году, а 49% утверждают, что получили больше инвестиций на этот год, что повышает уверенность в развитии в будущем
Согласно Рафаэлю Микелуччи, Генеральный директор группы Unik, инновационная экосистема, предлагающая комплексные решения в области медиа, производство, создание, технология и искусственный интеллект, маркетинг необходим для связи бренда с его целевой аудиторией. В все более конкурентной и насыщенной информацией обстановке, Идеальное позиционирование бренда в 2025 году выходит за рамки хорошо продуманной маркетинговой стратегии; он требует подлинности, цель и эмоциональная связь. Компании, которые будут выделяться, станут теми, кто сможет создавать значимые и персонализированные впечатления для потребителей, в то же время демонстрируя искреннюю приверженность социальным и экологическим ценностям. Инвестирование в стратегический маркетинг и создание значимой идентичности бренда перестало быть опцией и стало жизненно важной необходимостью для роста и процветания на современном рынке, утверждает Микелуччи
Смотря на эту ситуацию, Unik выделила шесть советов, чтобы ваша компания могла с уверенностью и направлением смотреть на сектор маркетинга. Проверьте это:
1. Измерить сообщество
Измерение сообщества будет решающим. Речь больше не идет о фигуре крупных влиятельных лиц с миллионами подписчиков,потому что они потеряли способность создавать настоящую аутентичность. Фокус сместится на микросообщества и на создателей с подлинным воздействием, те, кто обладает подлинным и сильным голосом в высоко вовлеченных нишах. Это именно те влиятельные лица, которые действительно формируют поведение и преобразуют метрики в осязаемые результаты для брендов. В 2025 году, понимание реальных связей и отношений доверия будет более актуальным, чем просто измерение охвата
2.Креативность как главный герой
Счастливо, мы оставляем позади эпоху "бежевого", который пытался угодить всем без личности. Будущее требует смелости, аутентичность и, прежде всего, оригинальность. Генеративный искусственный интеллект будет автоматизировать базовые задачи, но будет ли это человеческое творчество – с инновационными идеями и эмпатией – что будет выделяться. Бренды, которые рискнут и примут нестандартные нарративы, завоюют внимание аудитории в мире, насыщенном контентом
3. Рассказывание историй
Сторителлинг вернется триумфально, но с новым отличием: аутентичность и погружение. Нам нужны реальные истории, которые соединяют пережитые опыты с эмоциями публики. На дне, маркетинг заключается в том, чтобы заставить людей поверить, что им нужно что-то, о чем они даже не знали, что хотят. В 2025 году, это приведет к более увлекательным и погружающимNarratives, поддерживаемые такими технологиями, как Дополненная Реальность (AR) и Виртуальная Реальность (VR). Истории больше не будут просто услышаны или прочитаны – они будут испытаны
4.Клиенты как со-творцы
Мы уже начинаем видеть это во вселенной инфлюенсеров, но в 2025 году, сотрудничество будет выведено на новый уровень. Бренды начнут предоставлять возможности для массовой персонализации, приглашая клиентов вносить идеи, дизайны и даже кампании. Пришла к концу эпоха, когда бренд навязывал свое сообщение односторонне. Успех придет от того, чтобы слушать голос клиента и позволить ему рассказать историю продукта с его собственной точки зрения, добавляя значение и подлинность вашим сообществам
5.Оставьте позади кампанию "один размер для всех"
Подход "один размер подходит всем" будет полностью преодолен. Идентификация аудитории больше не будет вопросом демографии или традиционных метрик. В 2025 году, будет важно понять ценности, убеждения и поведение – что действительно важно для людей. Сегментация на основе более глубоких данных позволит рассказывать разные истории на разных каналах, уважая форматы и языки каждой платформы. Кроме того, более интегрированные омниканальные стратегии обеспечат последовательный и персонализированный опыт, гарантируя, что правильное сообщение доходит до правильного человека, в нужный момент
6. Необходимо занять позицию по реальным причинам
Новые поколения становятся все более критичными и требуют от компаний четкой позиции по реальным причинам, как изменения климата, включение и социальное воздействие. В 2025 году, компании, которые не предпримут подлинные действия для внесения вклада в лучший мир, потеряют свою значимость. Цель и прибыль будут идти рука об руку, и потребители будут поддерживать бренды, которые, кроме того, что предлагает качественные продукты, делитесь ценностями, соответствующими вашим
Эти тенденции на 2025 год сигнализируют о начале новой эры для брендов: более человечных, более связные и более креативные. Путь к успеху заключается в активном слушании, постоянно инновации и совместное творчество с аудиторией, строя аутентичные и значимые отношения
