5 признаков того, что ваш бренд нуждается в срочном ребрендинге

Столкнувшись с трансформациями потребительских привычек и ускоренной цифровизацией в последние пять лет, деловому миру пришлось адаптироваться к новым правилам маркетинга Брендинг был одной из наиболее пострадавших областей, особенно с ростом спроса на аутентичность, современную эстетику и реальные связи с общественностью Согласно опросу агентства Topham Guerin, 74% глобальных компаний с 2020 года прошли тот или иной ребрендинг, в основном мотивированный изменениями в позиционировании, слияниях или визуальном репозиционировании в цифровой среде.

Чтобы не потерять актуальность или пространство на рынке, компании инвестировали в стратегии ребрендинга, которые выходят за рамки визуального, они стремятся перевести цель, поведение и опыт бренда.“O ребрендинг перестал быть эстетическим вопросом, чтобы стать бизнес-решением Сегодня бренды, которые не пересматривают свою идентичность и цель, рискуют потерять связь с публичной”, - говорит Педро Ассис, генеральный директор Walks Brand. 

Чтобы контекстуализировать необходимые действия, Ассис, основатель Walks Brand, агентства, специализирующегося на брендинге для электронной коммерции и розничной торговли, указывает на основные ошибки, которые при переоценке могут изменить идентичность вашего бренда и создать подлинную связь с сегодняшним потребителем.

1. Игнорировать повестку дня ESG 

Прозрачность социальных и экологических действий стала одним из главных требований для выбора бренда Если ваша компания не имеет социальной роли или действует недобросовестно с общественностью, вам необходимо перенастроить свою стратегию, присоединяя свой бренд к социальной или экологической борьбе повестки дня ESG, вы создаете большую и, прежде всего, сентиментальную связь со своим клиентом, привлекая его доверие и уважение.

2. Визуально загрязненный

Визуальное загрязнение необходимо для срочного ребрендинга С новым требованием рынка клиенты хотят простой, современной и четкой коммуникации, следовательно, необходимо изменить их внешний вид Минимализм, сегодня, стал доминировать и выходит за рамки эстетики Многие бренды покидают свои старые логотипы и принимают стратегию, которая преобразует зрелость, четкое позиционирование и более плавный и запоминающийся визуальный опыт.

3. Очень институциональный язык

Бренд со слишком большим институциональным общением, далекий от языка создателей контента и новых цифровых повествований, проходит через предупреждающий знак Сегодняшний потребитель связывается с компаниями, у которых есть голос, лицо и мнение, а влиятельные лица являются самым мощным ярлыком к этой близости Хороший ребрендинг понимает эту логику и повторяет бренд, чтобы быть актуальным, вовлеченным и присутствовать в правильных разговорах с правильными людьми. 

“Мы живем в эпоху экономики-создателя, поэтому бренды, которые не адаптируются к языку влиятельных лиц, теряют прямую связь со своей аудиторией. ребрендинг должен выходить за рамки эстетики: необходимо перепозиционировать компанию как активный голос в рамках культурных разговоров, которые формируют потребление сегодня”, объясняет Педро Ассис, генеральный директор Walks.

4. Отсутствие повествования

Компании, которые страдают от отсутствия вовлеченности, живут дилеммой между выяснением, не интересный ли продукт, или способом его передачи, который оставляет желать лучшего. рассказывание историй - один из самых мощных способов начать ребрендинг, потому что оно создает повествование, способное затронуть эмоциональность публики и создать истинную связь. На рынке, насыщенном общими сообщениями, бренды, вызывающие чувства, становятся запоминающимися и, более того, создают прочные связи со своими потребителями.

5. Бренд “energy” низкий внутри и снаружи

Сильный бренд вдохновляет как своих сотрудников, так и своих клиентов Если внутри наблюдается демотивация или отсутствие ясности в отношении направления бренда, а внешне вовлеченность низкая, комментарии нейтральные или негативные, а общее восприятие стагнации, “жизненная энергия вашего бренда скомпрометирована. ребрендинг может вновь разжечь внутреннюю страсть и вернуть энтузиазм рынка.