В условиях растущей конкуренции компаниям необходимо применять комплексный подход к своим маркетинговым стратегиям. Однако одним из важнейших аспектов, который часто упускается из виду, является защита бренда. Более того, эта проблема становится ещё более актуальной в условиях растущего числа мошеннических действий в интернете, совершаемых с помощью цифровых каналов, сетей и приложений.
Поэтому Диего Даминелли, генеральный директор BrandMonitor , компании, специализирующейся на борьбе с недобросовестной конкуренцией в цифровой среде, приводит пять причин, по которым компаниям и маркетологам следует уделять этому вопросу первостепенное внимание в своих стратегиях. Подробнее:
- Сохранение репутации. Репутация бренда — один из самых ценных активов компании. Защита бренда помогает предотвратить неправомерное использование и присвоение его идентичности, обеспечивая сохранение имиджа бренда. Благодаря надлежащей защите компании могут снизить риск репутационного ущерба, вызванного недобросовестными конкурентами или неправомерным использованием их товарных знаков.
- Сокращение финансовых потерь . Неправомерное использование товарных знаков может привести к значительным финансовым потерям. Если бренд не защищён, конкуренты могут воспользоваться его репутацией, что негативно скажется на ваших продажах. Инвестиции в защиту бренда — эффективный способ предотвратить потерю дохода.
- Повышение доверия потребителей – Хорошо защищённые бренды символизируют безопасность и профессионализм. Потребители склонны больше доверять брендам, которые известны и должным образом зарегистрированы. Это доверие трансформируется в лояльность, которая является основой долгосрочного успеха любой компании.
- Конкурентное преимущество – В современной бизнес-среде наличие сильного и защищённого бренда может обеспечить значительное конкурентное преимущество. Компании, инвестирующие в защиту своих брендов, не только выделяются на фоне конкурентов, но и могут осваивать новые рыночные возможности, зная, что их интеллектуальная собственность надёжно защищена.
- Соблюдение стандартов и правил. Защита бренда — это не только вопрос маркетинговой стратегии, но и юридическое требование во многих странах. Компании обязаны обеспечить соблюдение стандартов и правил в области интеллектуальной собственности. Несоблюдение этих требований может привести к юридическим санкциям, проблемам с регулированием и, в конечном итоге, к финансовым потерям.
«Приоритет защиты бренда в маркетинговых стратегиях — это не просто хорошая практика, а стратегическая необходимость, которая может напрямую влиять на успех и устойчивость компании. Инвестируя в защиту своих брендов, компании не только защищают свои активы, но и готовятся к более уверенному и устойчивому росту», — подчёркивает Диего Даминелли, генеральный директор BrandMonitor.
