Согласно исследованию Cenp, было инвестировано 57 реалов,5 миллиардов на медиа в 2023 году, увеличение на 10% по сравнению с предыдущим годом. В основном из-за цифровой рекламы, данные показывают, что область все больше привлекает внимание бразильских компаний. Е, в Латинской Америке в целом, тенденция остается той же самой
Бруно Алмейда, генеральный директорСМИ США, медиа-решений хаб, подчеркивает, что это ускорение началось после пандемии Covid-19. Когда цифровые технологии утвердились как основной канал коммуникации и маркетинга, многие местные компании начали быстро адаптироваться, чтобы поддерживать непрерывный рост и внедрять инновации в свои стратегии, скажи
Смотря на эту ситуацию, исполнительный директор перечислил 5 основных воздействий цифровой рекламы в Латинской Америке. Проверьте
- Культурная адаптация и гибкость
Культурное разнообразие Латинской Америки требует, чтобы кампании цифровой рекламы были культурно значимыми и адаптированными к местным предпочтениям. По этой причине, адаптация сообщений, изображения и даже платформы для отражения нюансов каждой страны начали усиливаться, включая работу с партнерами и региональными командами
"Каждая успешная рекламная стратегия зависит от понимания культурных ценностей каждой страны", подчеркивает Алмейда. Многие латиноамериканские бренды поняли, что они могут достичь этой цели только если будут гибкими, позволяя быстро вносить изменения в ответ на изменения в потребительских привычках и в окружающей среде, в которой они находятся, завершить
- Значительная прибыль в различных секторах
Разные сектора значительно выигрывают от цифровой рекламы на территории Латинской Америки. Генеральный директор приводит несколько примеров: "Электронная коммерция испытала взрывной рост, поддерживаемый способностью цифровой рекламы быстро и персонализированно связывать потребителей с продуктами и услугами.Рынок развлечений, как музыка, фильмы и сериалы, также поддерживается бумом форматов цифрового видео и CTV. Или мы можем поговорить о туризме и розничной торговле, которые оптимизируют возврат своих кампаний с помощью сегментации конкретных аудиторий, утверждает
- Рост МСП
Еще одной характеристикой цифровой рекламы является демократизация доступа к рынку, позволяя малым и средним предприятиям (МСП) конкурировать на равных с крупными корпорациями. Это положительно сказывается на экономическом росте Латинской Америки, улучшение целых ВВП
По мере того как МСП принимают цифровые стратегии, они могут оптимизировать свои ресурсы и достигать потребителей, которые, в теории, были бы вне их досягаемости, оценивай исполнительного директора.
- Цифровые мультимедиа
Цифровая мультимедиа, то есть, все каналы так или иначе цифровые, сочетание цифровой рекламы с традиционными медиа. Эта интеграция помогает брендам получить более сильное и последовательное присутствие.
Алмейда приводит пример: "Цифровую кампанию можно дополнить рекламой на цифровом телевидении или радио, вы все еще на наружной рекламе / стратегически расположенные цифровые OOH, усиливая влияние и вовлеченность целевой аудитории.”
- Разработка новых технологий
Согласно отчету State of Marketing Report 2024, более 60% специалистов по маркетингу планируют увеличить свои инвестиции в искусственный интеллект. Число подчеркивает, что совершенствование новых технологий должно продолжать происходить на рекламном рынке, включительно в Латинской Америке.
Новые форматы появляются в любое время, от глобальных приложений, таких как Uber и Netflix, до региональных платформ, так что инновации только будут расти, заключает Алмейда
