Исследование, проведенное Youpix, в партнерстве с Nielsen, подчеркнул важность инфлюенсеров в нынешнем ландшафте рынка инфлюенс-маркетинга. Согласно исследованию, 43% потребителей лучше запоминают создателей контента, чем сам бренд в партнерствах, будьте они оплачены или органические
Исследование также подчеркивает, как влияние создателей контента влияет на выбор продукта и совершение покупки. 52% потребителей чувствуют себя уверенно при использовании брендов, продвигаемых инфлюенсерами. Кроме того, Исследование «Эффект влияния на потребление» показывает, что 54% пользователей любят знать продукты и бренды, которые используют инфлюенсеры.
Согласно Фабио Гонсалвесу, директор по международным талантам компании Viral Nation и эксперт в области инфлюенс-маркетинга, доверие потребителей к инфлюенсерам возникает из близости и аутентичности, которые эти создатели контента строят со временем
В отличие от брендов, которые часто говорят институционально, инфлюенсеры общаются как друзья, делиться реальным опытом и строить искренние связи со своими подписчиками. Потребители воспринимают инфлюенсеров как обычных людей, которые тестируют, одобряют и рекомендуют продукты прозрачно. Эти отношения порождают идентификацию и доверие, делает рекомендацию создателя более эффективной чем традиционная реклама, объясни
Профессионал также говорит, что маркетинг влияния не основывается только на экспозиции продуктов, но в создании увлекательныхNarrativas: "Когда влиятельный человек естественным образом и последовательно с образом жизни интегрирует бренд в свою повседневную жизнь, последователи воспринимают эту рекомендацию как что-то надёжное и релевантное для них
Но, в конце концов, как бренды могут убедиться в том, что инфлюенсер достаточно надежен для продвижения их продукта? По мнению Фабио, выбор правильного инфлюенсера выходит далеко за рамки количества подписчиков. Для него, маркам необходимо анализировать реальный вовлеченность креатора, согласованность вашего контента с ценностями компании и, в основном, аутентичность ваших отношений с аудиторией: “Надежный инфлюенсер — это тот, кто построил преданную аудиторию на основе прозрачности и последовательности своих рекомендаций”
Данные такие как история партнерств инфлюенсера и инструменты анализа данных считаются существенными в этом процессе фильтрации для выбора идеального создателя контента "В нашем агентстве, например, мы разработали Viral Nation Secure, инструмент для анализа показателей подлинности, вовлеченность и безопасность бренда. С ней, бренды могут определить, есть ли у создателя настоящие подписчики, если публика взаимодействует искренне и существует риск репутации, связанный с вашим имиджем. Этот тип анализа гарантирует, что кампании проводятся с влиятельными лицами, которые действительно имеют влияние и доверие у аудитории
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование проводилось с 30 сентября по 7 октября 2024 года, с 1.000 респондентов с разными демографическими профилями. Среди участников, 65% - женщины и 29% - мужчины. Полное исследование доступно наhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
