Исследование, проведённое Youpix совместно с Nielsen, подтвердило важность инфлюенсеров на современном рынке инфлюенсер-маркетинга. Согласно опросу, 43% потребителей лучше запоминают создателей контента, чем сам бренд, в партнёрских отношениях, будь то платных или органических.
Исследование также показывает, как влияние создателей контента влияет на выбор продукта и совершение покупки. 52% потребителей чувствуют себя в безопасности, используя бренды, используемые инфлюенсерами. Более того, исследование «Влияние влияния на потребление» показывает, что 54% пользователей хотят знать, какие продукты и бренды используют инфлюенсеры.
По словам Фабио Гонсалвеса, директора по международным талантам Viral Nation и эксперта на рынке инфлюенсер-маркетинга, доверие потребителей к инфлюенсерам проистекает из близости и подлинности, которые эти создатели выстраивают со временем.
«В отличие от брендов, которые часто говорят на институциональном уровне, инфлюенсеры общаются как друзья, делясь реальным опытом и выстраивая настоящие связи со своими подписчиками. Потребители воспринимают инфлюенсеров как обычных людей, которые открыто тестируют, одобряют и рекомендуют продукты. Такие отношения формируют узнаваемость и доверие, делая рекомендации создателя бренда более эффективными, чем традиционная реклама», — объясняет он.
Профессионал также утверждает, что маркетинг влияния — это не только демонстрация продукта, но и создание увлекательных историй: «Когда влиятельный человек интегрирует бренд в свою повседневную жизнь естественным и гармоничным образом, следуя своему образу жизни, подписчики воспринимают эту рекомендацию как нечто заслуживающее доверия и релевантное для них».
Но как бренды могут гарантировать, что инфлюенсер достаточно надёжен для продвижения их продукта? По мнению Фабио, выбор правильного инфлюенсера — это далеко не только количество подписчиков. По его мнению, брендам необходимо анализировать реальную вовлечённость создателя контента, соответствие его контента ценностям компании и, прежде всего, искренность его отношений с аудиторией: «Надёжный инфлюенсер — это тот, кто сформировал лояльную аудиторию, основанную на прозрачности и постоянстве своих рекомендаций».
Такие данные, как история партнёрских отношений инфлюенсера и инструменты анализа данных, считаются важнейшими в этом процессе фильтрации для выбора идеального создателя контента: «В нашем агентстве, например, мы разработали Viral Nation Secure — инструмент, который анализирует показатели аутентичности, вовлечённости и безопасности бренда. С его помощью бренды могут определить, есть ли у создателя реальные подписчики, насколько искренне взаимодействует аудитория и есть ли какие-либо репутационные риски, связанные с его имиджем. Такой анализ гарантирует, что кампании проводятся с инфлюенсерами, которые действительно оказывают влияние и пользуются доверием аудитории».
МЕТОДОЛОГИЯ
Исследование проводилось с 30 сентября по 7 октября 2024 года с участием 1000 респондентов из разных демографических групп. Среди участников 65% — женщины и 29% — мужчины. Полная версия исследования доступна по ссылке https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
