10 Тенденций для брендов в Черную пятницу 2025 года, по мнению экспертов

С прогнозом R$ 7,1 млрд онлайн-продаж, Черная пятница 2025 обещает ускорить новый этап в бразильской цифровой розничной торговле. На основе искусственного интеллекта, изменений в отслеживании и более требовательного потребителя брендам нужно будет выйти за рамки скидок, чтобы выделиться и найти в партнерском маркетинге один из основных рычагов производительности.

Часть этого поворота через партнерский маркетинг и все более стратегическую роль создателей контента в решениях о покупке, По данным EY-Parthenon, 54% бразильцев следуют цифровым влиятельным лицам (выше среднего мирового значения 45%) и 61% говорят, что их выбор формируется этими рекомендациями, Во время Черной пятницы это поведение усиливается: опрос MField с Opinion Box показывает, что 59% потребителей, если кампании с влиятельными лицами в предыдущих выпусках, и 56% уже помнят этот тип покупки после воздействия такого рода действий.

“Создатели контента привносят ощущение срочности, эксклюзивности и, прежде всего, доверия Они помогают воплотить предложение в реальную выгоду для потребителя”, - говорит Родриго Дженовезе, региональный директор Awin по Латинской Америке. “Отражая это влияние партнерской моделью, мы достигаем более эффективных кампаний, с большей конверсией и меньшим количеством отходов в СМИ.

С прицелом на этот новый ландшафт, Awin, одна из крупнейших глобальных платформ партнерского маркетинга, перечислила 10 тенденций, которые должны формировать производительность брендов и рекламодателей в Черную пятницу 2025. “Мы переживаем глубокие изменения в способах, которыми потребители открывают, сравнивают и решают покупать. Бренды, которые сочетают в себе влияние, интеллектуальное отслеживание и ценный контент, будут лучше подготовлены к победе в конкурсе на внимание и преобразование в”, - говорит он.

Среди 10 самых ярких моментов "Черной пятницы 2025" Авин отмечает следующее

• 1. ИИ переопределяет верхнюю часть воронки: меньше трафика, больше конверсии и DO С увеличением использования инструментов искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Gemini, Claude и другие, часть поиска предложений должна перекочевать в среды искусственного интеллекта, сокращая общий максимальный трафик. Однако это имеет тенденцию повышать коэффициенты конверсии, как только пользователи приходят с четким намерением покупки.
   
• 2. Google Shopping: CSS превращает козыря в гигантов ¡ ̄ клиенты CSS (Сравнение услуг по покупкам) могут получить видимость, когда гиганты, такие как Amazon, сокращают или приостанавливают рекламу на Google Shopping.Этот шаг делает партнеров css важными для ритейлеров, желающих сохранить впечатления и снизить стоимость приобретения.
   
• 3. Прослеживаемость набирает силу благодаря Awin IPC 0 Инициатива Awin по защите от конверсии (IPC) принесла успехи в отслеживании: более 1 миллиона продаж восстановлены, 100 миллионов долларов США выделены в виде дохода, а 8,5 миллионов долларов США перенаправлены в партнерские комиссии.
   
• 4. Приложения раскрывают истинное влияние социальных сетей — Бренды, которые имеют транзакционные приложения, которые приняли отслеживание приложений, заметили значительные скачки в показателях продаж, такие как увеличение на 26% доходов влиятельных лиц в конкретных кампаниях. эта практика помогает раскрыть вклад создателей, которые продвигают продукты через социальные сети.
   
• 5. Экономическое давление требует более разумного продвижения по службе В условиях роста международных тарифов, влияния на цепочки поставок и роста инфляции расходов ожидается преобладание менее агрессивных рекламных акций. брендам необходимо будет скорректировать скидки и сохранить маржу, что сделает партнерскую стратегию еще более актуальной для увеличения рентабельности инвестиций.

• 6. Технологические партнеры играют ведущую роль в электронной коммерции 2 Инструменты оптимизации конверсии, восстановление тележек и партнеры CSS показали хорошие результаты в 2023-2024 годах и должны стать еще более актуальными в эту Черную пятницу.
   
• 7. Сторонний контент становится конкурентным отличием ( Инвестиции в качественный спонсируемый контент, такой как обзоры, руководства и рекомендации на основе искусственного интеллекта, повышают вовлеченность и доверие, что приводит к заметным результатам в трафике и конверсиях.
   
• 8. Стоимость и инструменты преобразования поступают в радар 0 Такие функции, как гибкий ввод в эксплуатацию и анализ отказа от тележек, становятся необходимыми для защиты прибыли и поддержания производительности в условиях экономической неопределенности.
   
• 9. Путешествие на покупку длиннее (путешествие на покупку) Потрясенное доверие потребителей замедляет принятие решения о покупке. Брендам необходимо просмотреть окна атрибуции и распознать каждый шаг воронки, чтобы оптимизировать результаты.
   
• 10. Небольшие бренды сияют креативностью и влиятельными лицами ¡ ̄ МСП увеличили использование влиятельных лиц через Awin Access на 45%. Благодаря сегментированным моделям CPA и подсетям малые предприятия могут конкурировать с крупными игроками во время Черной пятницы.