Было время, когда реклама была сделана только для того, чтобы продавать Сегодня, эта область коммуникации является истинной наукой, способной вести диалог с глубочайшими желаниями и потребностями клиентов.В эпоху, когда потребление и экологическая осведомленность идут рука об руку, рекламные кампании все больше совпадают с незаменимым столпом: цель. именно через идентификацию со своими ценностями бренды завоевали новый и прочный кусок рынка.
Цифры показывают, что стоит посвятить себя установлению идентичности, выходящей за рамки продаж. Согласно исследованию Nielsen, 66% потребителей готовы платить больше за продукты и услуги компаний, стремящихся к социальным и экологическим последствиям.
Ана Селина Буэно, партнер и основатель агентств Доступ е Разработать Live и специалист по маркетингу с более чем 20-летним опытом, указывает на необходимость общения, что диалоги с важными темами для потребителя.“Бренды должны понимать, что текущий клиент ищет больше, чем просто продукт Он хочет идентифицировать себя с ценностями бренда и видеть подлинную приверженность к причинам, которые имеют значение. Это создает эмоциональную связь и укрепляет лояльность клиентов”, - объясняет он.
Интенционализм в рекламе
Цель в рекламных кампаниях - это больше, чем простой слоган Это философия, которая направляет все действия бренда, от дизайна продукта до общения с общественностью Кампании, которые имеют это четкое определение могут выделиться на насыщенном рынке, создавая конкурентный дифференциал.
Если до недавнего времени девизы, такие как классический “купить, купить, купить” были эффективными, то в настоящее время клиенту необходимо привести свои ожидания и идентичность в соответствие с ожиданиями и идентичностью бренда. В мире розничной торговли в Интернете выбор также эмоциональный. Определение “poder покупая” оставляет клиента все более в упреждающей позиции, чтобы положить свои деньги в руки тех, кто превратит их в положительное влияние.
Выходя далеко за рамки фраз эффекта, цель сообщается различными способами.“Диалог с клиентом происходит от упаковки продукта, через то, как компания ведет себя в социальных сетях, до действий, которые оставляют виртуальное реальному миру, таких как присутствие в событиях, имеющих социальное и культурное значение”, иллюстрирует Ана Селина.
Влияние, чтобы упустить из виду
Исследования показывают, что бренды с четко определенными идеалами, как правило, работают лучше в долгосрочной перспективе. Они создают более лояльную клиентскую базу и способны лучше адаптироваться к изменениям рынка.
Таким образом, очевидно, что постановка цели в центр рекламных кампаний - это не просто этический выбор, но и разумная бизнес-стратегия. Бренды, принимающие эту философию, готовы противостоять вызовам современного рынка и построить прочные и позитивные отношения. со своими потребителями.
Ана Селина Буэно напоминает, что компания, которая согласовывает свои социальные и экологические цели с целями клиентов, осознает необходимость опережать свое время. “Инвестировать в целенаправленные кампании - это инвестировать в будущее brand.It - это стратегия, которая приносит устойчивую прибыль и помогает построить лучший мир. бренды, которые понимают это, находятся на переднем крае рынка, и начинать ””" никогда не поздно, заключает эксперт.
