Рынок торгового маркетинга и розничных медиа переживает момент расширения и профессионализации в Бразилии Данные eMarketer свидетельствуют, что инвестиции в розничные медиа должны вырасти на 36% в 2025 г. по сравнению с 2024 г, а до 2028 г. достичь скачка на 165%. В этот же период Бразилия сконцентрирует 40% ожидаемой стоимости для Латинской Америки, усиливая потенциал этого канала для сближения брендов и потребителей более стратегическим и персонализированным способом.
Эта тенденция знаменует собой эволюцию торгового маркетинга, который уже не является оперативным, но становится все более аналитическим и технологичным, подкрепленным данными и интеллектуальной маршрутизацией. Розничные торговцы и отрасли воспринимают точку продаж как мощное средство вовлечения покупателя и увеличения продаж, интеграции торговли, средств массовой информации и данных в благотворный цикл.
Именно в этом сценарии Gi Group Holding, итальянская транснациональная корпорация кадровых решений, усиливает свою стратегическую роль через C2C 2C Close to Consumer, подразделение, специализирующееся на аутсорсинге отдела продаж компаниям B2B и B2C. В соответствии с этим изменением на рынке C2C зафиксировал рост на 108% при найме на работу в сфере торгового маркетинга в период с 2023 по 2024 год 22229 до 4640 сотрудников, выделенных в этом секторе.
Этот рост отражает опыт C2C в выявлении, профессионализации и управлении командами, которые работают в сфере маркетинга, торгового маркетинга и продаж (включая консультантов, репозитории, промоутеров, супервайзеров, координаторов и операционных аналитиков. За этими инициативами Gi Group Holding уделяет приоритетное внимание обучению и вовлечению этих команд, понимая человеческий капитал как незаменимый двигатель для каждой точки продаж, чтобы генерировать ощутимые результаты и укреплять связь между брендом и покупателем.
“Мы инвестируем в технологии и людей, чтобы предложить нашим клиентам более стратегическую и интегрированную доставку. Наша цель - помочь компаниям действовать более напористо, настраивая кампании и привлекая команды, которые понимают поведение покупателя”, - говорит Присцила Тиеми Ямасита Рамос, новый коммерческий руководитель C2C.
В первом полугодии 2025 года в районе было принято на работу более 2 тыс. специалистов, а во втором полугодии, по оценкам, открыто более 5 тыс. вакансий.
Таким образом, Gi Group Holding продолжает расширять свое присутствие и разрабатывать новые операционные модели, чтобы сделать торговый маркетинг более человечным, эффективным и связанным с реальными потребностями рынка.
