BETS CPI возобновит дебаты об ответственности влиятельных лиц и регулирования сектора

A ИПЦ ставок (парламентская комиссия по расследованию), спущенный сенатом в конце 2024 года, привлек внимание, созвав для дачи показаний известных влиятельных лиц. Комиссия расследует продвижение азартных игр в Интернете этими публичными людьми, практика, которая считается проблемной, особенно потому, что многие из ее последователей уязвимы для зависимостей. Кроме того, он также запрашивает возможные нарушения в рекламных контрактах, которые могут быть связаны с тем, сколько проигрывают игроки. 

Тема набирает еще больше веса, если смотреть на размер рынка. Сегодня в стране более 2 миллиона влиятельных лиц, согласно опросу, проведенному в 2025 г. Influency.me, основная компания, специализирующаяся на влиятельном маркетинге в Бразилии. Возрастная группа большинства производителей контента входит в число 25 и 34 года (48,66%). , йо- Тогда есть такие, что 13 и 24 года (39 37%). 

Несмотря на это представление, профессия не регулируется. , йо- Данные Национального исследования Influency.me, проводится в период с 2024 по 2025 год с более 350 профессионалов рынка, покажите, что сектор практически единогласно: Регулирование считается необходимым. , йо- Восприятие разделяют: 

• 751TP3 T от влиятельных советников, 
• 771TP3 T от агентств и 
• 78% самих влиятельных лиц. 
  
  

Букмекеры вкладывают больше в влияние 

Как объяснил Родриго Азеведо, генеральный директор Influency.me, букмекерские конторы все чаще инвестируют в найм влиятельных лиц по единственной причине: это работает. “Влиятельные лица имеют доверенную связь со своими последователями. Люди следуют, потому что им нравится, доверяют и идентифицируют себя. Это делает эту платформу одной из самых эффективных — и с более низкой стоимостью, чем у многих традиционных СМИ”, — подчеркивает он. 

Кроме того, исполнительная служба отмечает, что профиль предпринимателей в секторе ставок способствует этой огромной ставке на создателей. “Это аудитория, которая родилась в цифровом формате, понимает силу влиятельных лиц и, в отличие от более традиционных компаний, не имеет меньшего неприятия риска. К этому добавляются очень высокие нормы прибыли, что позволяет агрессивно инвестировать в маркетинг”, — добавляет кислый. 

Однако денежные выигрыши могут не компенсировать потерю доверия, что является важным активом для создателей контента. “Когда влиятельный человек использует свою силу влияния, чтобы распространять что-то, что причиняет вред его собственным последователям, рано или поздно возвращается к нему. И влияние разрушительно для вашего образа. Поэтому мы направим наших влиятельных лиц отклонить предложения от букмекерских контор. Мы понимаем, что помимо того, что это неэтично, это опасно как для их имиджа, так и для публики, на которую они влияют.”, укрепляет Родриго Азеведо, генеральный директор. 

Влиятельные лица часто выбирают публикацию контента только в истории, поскольку они исчезают через 24 часа и могут не получать публичных комментариев. Когда эти раскрытия появляются в фиксированных постах, атаки часто носят немедленный и массовый характер.  

регулировать или запрещать? 

Продовольственный талон (Vale-Alimentação, VA) Конар (Национальный совет по саморегуляции рекламы) спроектировал Рекламный справочник для цифровых влиятельных, который обеспечивает руководство при записи рекламы. Материал подчеркивает, что при изображении личного опыта он должен быть подлинным и содержать реальную презентацию рекламируемого продукта или услуги. В этой деятельности влиятельный человек в конечном итоге охарактеризован как рекламный агент, при соблюдении действующего положения, особенно Кодекса Конара. 

В случае букмекерских контор следует упомянуть опрос, проведенный Банко Итау, в котором оценивается, что Бразильцы уже потеряли почти 24 миллиарда R$ в онлайн-играх и ставках за год. , йо- Тем более, что это потенциальная зависимость, простого регулирования может быть недостаточно.  

“Мы можем сравнить это с случаем с сигаретами. В течение многих лет мы пытались ограничить рекламу этого продукта, вставив уведомления и правила. Однако единственным решением был запрет. Точно так же я считаю, что тот же путь должен следовать ставкам, потому что социальное воздействие огромно и разрушительно”.”, считает Родриго Азеведо. 

Подобно обычным слотам, невозможно гарантировать, что букмекерские платформы не контролируют вероятности получения и убытка в режиме реального времени. “Они могут контролировать алгоритмы и правила, которые определяют, когда кто-то выигрывает или проигрывает, что уже делает эту среду очень асимметричной и не очень прозрачной для потребителя. Последствия этого не только индивидуальны, но и коллективны, с влиянием целых семей, возрастает задолженность и даже тревожные размышления об экономике страны”, — заключает Генеральный директор Influence.me.  

ИПЦ «Бетс» вызывает срочные споры о роли и ответственности влиятельных лиц в цифровом обществе. Обсуждение регулирования или запрета такого типа рекламы выходит за рамки рынка — это вопрос этики и защиты прав потребителей. Поэтому продвижение этой повестки дня будет решающим для создания более безопасной, прозрачной и ответственной цифровой среды.