A iDОдна из самых инновационных рекламных агентств страны, лидирует в беспрецедентной кампании... Nike Для Черной Пятницы, с фокусом на цифровых каналах и приложении. С 21 по 24 ноября бренд предложит купоны со скидками на ограниченный ассортимент продукции в пяти категориях: Скейт, Бег, Футбол, Тренировка и Баскетбол. Акция предоставит промокоды со скидками от 15% до 25%, или фиксированные скидки от R$ 200 до R$ 300 на выбранные товары.
В проекте примут участие спортсмены и инфлюенсеры, партнёры бренда, которые создадут специальные материалы, которые будут опубликованы в их социальных сетях. В кампании участвуют: Кевин Оливейра, футболист в дисциплине 7-на-7, Памела Роза, двукратная чемпионка мира по скейтбордингу, Карол де Соуза, инфлюенсер, специализирующаяся на баскетболе, Алмир Жуниор, финалист Олимпийских игр по тройному прыжку, и Жу Мамуте, инфлюенсер в сфере фитнеса.
Для получения купонов пользователям необходимо следить за контентом в социальных сетях инфлюенсеров и спортсменов и находить промокоды, которые скрыты в видеороликах. Эти коды можно активировать исключительно в приложении Nike.
Для Камилы М. Коста, генерального директора и партнера компании iD, обращение к различным спортивным сегментам в рамках кампании — прямой способ вдохновить потребителей. «Главный ход акции — воспользоваться коммерческой датой, представив потребителю важную мысль о том, как спорт играет важную роль в нашей повседневности. Поэтому поиск и получение купонов со скидками в инновационный и интерактивный способ, с участием спортсменов и инфлюенсеров, ещё более усиливает это сообщение», — утверждает она.
Помимо участия создателей контента, стратегия также предполагает производство контента UGC, с упором на резонанс действия в приложении Nike.
Технический лист
Акция: Черная пятница Nike
Продукт: Приложение Nike
Заголовки: Футбол, Баскетбол, Скейтбординг, Тренировка, Бег
Клиент: Fisia – Официальная дистрибьюторская компания Nike в Бразилии
Директор по маркетингу: Густаво Виана
Руководитель отдела маркетинга CDM: Марианна Пирес
Старший менеджер по маркетингу: Тиаго Лиа
Координатор по маркетингу: Гуиллерме Салгейро
Руководитель креативного направления бренда: Ливия Пинхеиро
Специалист по креативу бренда: Андре Феррос
Агентство: iD
Генеральный директор: Камила Коста
Исполнительный директор по бизнесу: Алессандра Сантана
Директор по бизнесу: Кристина Кучики
Менеджер по бизнесу: Каролина Вьеира
Директор по новым направлениям: Марина Фаджонато
Исполнительный директор по операциям: Тиаго Карнейро
Исполнительный креативный директор: Стефан Ко
Директор по креативным вопросам: Гуга Диэл
Руководитель по рассказывания историй: Хорхе Понсе Бетти
Автор: Фабио Брандао
Художественное руководство: Андре Паулетти
Директора по производству: Паула Сарайва и Мариза Толедо
Генеральный директор по стратегии и аналитике: Марко Сигнатура
Директор по стратегии: Жулиана Майреллс
Директор по Влиянию: Ренато Сантоликидо
Руководитель стратегии: Андрей Коста
Руководитель BI: Присцилла Санита
Директор по аналитике данных: Эдуардо Бернардо
Кинокомпания: Параноик
Производственная компания: Параноид
Режиссура фильма: Педро де ла Фуэнте
Исполнительный продюсер: Марсель Векекс и Луис Арместо
Производственная компания: Фернанду Соуза и Карина Валлеси
Творческое исследование: Бруно Мота, Изабелла Азеведо, Бруна Мело
Координатор производства: Фернанда Гернандес
Координаторы: Камила Аурелиано, Дульсе Фернандес и Джулиана Романо
Фотограф: Педро де ла Фуэнте
Оператор камеры: Артур Мичели «Као»
Ассистент руководителя: Джулия Антич
2а Ассистент руководителя: Бруна Бисмара
Руководитель производства: Гизела Такара
Фигурист: Луиза Федерман
Против Правил: Родриго Силва дос Сантос
Макияж/Волосы: Симоне Соуза
Производитель аренды: Андрей Бустаманте
Координатор постпродакшна: Лайсса Пашер
Координатор: Игорь Луис
Ассистенты по пост-продакшену: Кайо Шот и Филипе Франко
Монтажник: Педро де ла Фуэнте
Финализатор: Артур Шнайдер
Коррекция цвета: Bleach Фильмы
Звукозаписывающая компания: Кабаре
Музыкальное производство: Мауро Кушнир
Композиторы: Андре Генрике и Гильерме Азем
Микширование: Габ Скатолин
Завершение: Мауро Кушнир и Габ Скатолин
Обслуживание: Инга Лопес, Жуниор Фрейтас и Барбара Руссиано
Координаторы: Чандра Лима, Мави Капелассо, Леонардо Виейра и Дебора Мелло
