Подумайте о замечательном моменте в вашей жизни. может быть, это было личное достижение, преодоленная проблема или даже неожиданный опыт, который изменил вашу точку зрения. Теперь представьте, каково было бы, если бы ваш бренд мог спровоцировать такого рода эмоции в обществе. Истории обладают такой силой: они соединяют, вдохновляют и, прежде всего, порождают идентификацию.
Например, кампания Always #LikeAGirl бросила вызов гендерным стереотипам, превратив уничижительное выражение в символ силы и доверия. Показывая девочкам, которые решительно выполняют свою деятельность, бренд вдохновил молодых людей гордиться своей идентичностью, продвигая самооценку и расширение прав и возможностей женщин.
Дав запустил кампанию, в которой художник рисовал женщин на основе их собственных описаний, а затем на основе описаний других людей. результаты показали, что женщины склонны видеть себя более критично, чем другие видят их.
Когда дело доходит до повествования, Nike является ярким примером. Их кампании не просто продают продукты; они продают мечты, смелость и стойкость. делясь историями спортсменов, которые бросили вызов всем шансам, Nike вдохновляет миллионы людей по всему миру. Кто видит эти истории, тот не просто думает, что “eu хочет кроссовки Nike”, но “eu хочет быть частью этого движения”.
Нас, людей, естественно привлекают истории Они превосходят слова и факты; они касаются нашей сущности, вызывают воспоминания и создают эмоциональные связи. В мире брендов этот путь является мощным инструментом. Рассказывание хорошей истории, помимо того, что она является дифференциалом, позволяет нам построить глубокие и прочные отношения с публикой.
Например, когда вы делитесь историей клиента, который осуществил свою мечту с помощью вашего продукта, вы не только продвигаете свой бренд, но и показываете, что он является частью чего-то большего: чьего-то пути преодоления.
Хотите создавать истории, которые действительно резонируют? первый шаг - понять, кто ваша аудитория. каковы их боли, желания и ценности? чем больше вы об этом знаете, тем более актуальным и эффектным будет ваше повествование.
- Поиск: используйте инструменты анализа рынка, социальные сети и опросы, чтобы узнать, что мотивирует вашу аудиторию.
- Эмпатия - это ключ: поставьте себя на место своей аудитории. Что бы вы почувствовали, когда услышите эту историю? Это имеет смысл? Это вдохновляет?
Когда вы глубоко знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые выглядят индивидуально, и именно персонализация превращает простые слова в эмоции.
Создайте путешествие героя
В каждой хорошей истории есть герой, и во вселенной брендов этот герой - ваш клиент Он должен быть главным героем, сталкиваясь с трудностями и преодолевая их с помощью того, что вы предлагаете Такой подход создает мощную эмоциональную связь, так как показывает, что ваш бренд является не только поставщиком продуктов или услуг, но партнером в их путешествии.
- Вызов: с какой проблемой сталкивается ваш клиент?
- Решение: как ваш бренд помогает преодолеть эту проблему?
- Преобразование: каков конечный результат? Как чувствует себя ваш клиент после работы с вашим брендом?
В этом и заключается разница между продвижением продуктов и вдохновением людей
В конце концов, бренды, которые знают, как рассказывать хорошие истории, не только продают больше, и они создают наследие. их помнят, делятся и любят. поэтому в следующий раз, когда вы подумаете о кампании или стратегии, помните: не просто говорите о том, что вы делаете. Расскажите историю, которая показывает, кто вы и ваша важность.
Так как насчет того, чтобы начать сегодня?Вашему бренду есть что рассказать, и мир ждет, чтобы услышать.
