Влияние цифровых влиятельных лиц в Бразилии больше нельзя игнорировать. Бразилия, с миллионами пользователей в таких сетях, как Instagram и TikTok, ясно отражает эту реальность влияние.me, Ожидается, что 66 7% брендов увеличат свои инвестиции в маркетинг влияния в 2024 году.
Эти создатели контента стали центральными фигурами в маркетинге и коммуникации, изменив способы взаимодействия брендов и потребителей.
В настоящее время цифровое влияние выходит за рамки обычной рекламы. влиятельные лица рассматриваются как подлинные и близкие фигуры, чьи рекомендации высоко ценятся. эта близость, часто не существующая с традиционными знаменитостями, позволяет влиятельным лицам формировать тенденции, продвигать продукты и мобилизовать сообщества. от нано до мега-влиятельных лиц, существуют различия, такие как размер аудитории и то, как это влияет на вовлеченность. нано и микро-влиятельные лица, несмотря на меньшее количество последователей, обычно создают большее доверие и близость, становясь стратегическими альтернативами для более аутентичных и эффективных кампаний.
Помимо повышения рынка, влиятельные лица играют важную роль в демократизации информации. Многие затрагивают соответствующие темы, такие как психическое здоровье, устойчивость и разнообразие, используя свои платформы для повышения осведомленности общества. Во время пандемии бразильские влиятельные лица мобилизовали своих последователей для акций солидарности, усиливая свою роль проводников перемен. Таким образом, они расширяют ранее маргинализированные голоса и создают важные диалоги для общества.
Различные стратегии могут быть применены в персонализированных кампаниях для различных типов влиятельных лиц, учитывая вовлеченность и достигающие метрики. это упражнение демонстрирует силу маркетинга влиятельных лиц в соединении брендов и аудитории подлинным способом, предлагая то, чего традиционный маркетинг не может: аутентичность.
Влиятельные лица - это больше, чем просто лица, формирующие общественное мнение; они являются главными героями современной коммуникации. Благодаря своей способности взаимодействовать и трансформироваться они формируют будущее маркетинга и общества, объединяя людей и способствуя изменениям.
Узнайте больше об этом в подкасте Умереть, в котором мы обращаемся к эволюции этого явления, от “arqueology термина” до роли влиятельных лиц в цифровой экономике и социальных изменениях.
