Порталы новостей и контента представляют собой стратегическую возможность для расширения розничных СМИ

Глобальный тренд в розничной торговле и рекламе, розничный медиамаркетинг набирает популярность в Бразилии, с несколькими инициативами, объявленными ритейлерами со всей страны, Страна должна закончить 2024 в лидерах инвестиционного роста в модальности, оцененной в 42.3% более чем вдвое по сравнению с мировым средним показателем, который прогнозируется на 20.3%, согласно данным консалтинговой компании Emarketer.  

В розничных СМИ есть два известных участника - розничные торговцы и рекламодатели - но издатели и новостные сайты в открытом Интернете, а также издатели и издатели также готовы извлечь выгоду из розничных СМИ. Как и розничные торговцы, издатели имеют много первичных пользовательских данных, но они дифференцируются, достигая клиентов на вершине воронки.  

Для порталов стратегия представляет собой новые источники дохода через “commerce media” (торговые медиа), в то время как для брендов она представляет новые медиа-материалы, от активации вне сайта до рекламы покупок или партнерского маркетинга. пользователи, в свою очередь, испытывают улучшенный опыт покупок, который позволяет им легче находить и покупать товары во время просмотра открытого Интернета. 

БЛАГОПРИЯТНЫЙ СЦЕНАРИЙ 

По словам а “A Большая деграгнация”, проведенный Criteo с участием более 1000 специалистов, включая рекламодателей, агентства, розничных продавцов и издателей, из девяти стран, включая Бразилию. Издатели 83% заявили, что открыты для включения предложений продуктов на свои веб-страницы как способа привлечения инвестиций с помощью рекламы в розничных СМИ, и 69% из них рассматривают получение доходов через розничные СМИ в качестве приоритета (между высокими или умеренными) на следующие полтора года (от 12 до 18 месяцев).   

Пример такого успешного партнерства был объявлен в США в апреле ритейлер электроники Лучшая покупка на контент-портале CNET традиционная публикация о технологических тенденциях, известная обзорами и анализом продуктов и услуг. По словам двух компаний, соглашение включает курирование контента и публикацию рекомендаций на веб-сайте, в приложениях и физических магазинах сети.  

“Включение розничных медиа через контент и новостные порталы позволяет создать новую конфигурацию пути покупки, в которой все этапы открытия, исследования и конверсии ̄ Сгруппированы в одно полное путешествие по”, объясняет Тьяго Кардосо, управляющий директор по Латинской Америке в Criteo. 

Чтобы работать на этом рынке, издателям необходимо активировать свои основные наборы данных и искать новые долгосрочные партнерские отношения с брендами, агентствами или ритейлерами, занимающимися вопросами”.  

Однако предстоит еще много работы: половина (50%) опрошенных издателей считают приоритетным формирование долгосрочных партнерских отношений с рекламодателями и ритейлерами.Почти одна треть (28%), однако, указала на отсутствие возможностей для расширения связей с покупателями рекламы, в то время как каждый пятый (20%) издатель показал, что чувствует отсутствие установления прямых отношений с рекламодателями. 

Хорошей новостью для издателей, согласно опросу, является то, что треть ритейлеров (31%) и брендов (34%) во всем мире считают формирование новых партнерств гораздо более важной маркетинговой целью в 2024 году по сравнению с 2023 годом.  

По мере развития розничных СМИ издатели становятся ценными игроками в этой экосистеме. Стратегия позволяет им получать новый доход от внешних активаций для аудитории, соответствующей их основным данным, в то время как возможность новых форматов рекламы привлекает бренды и агентства, ищущие возможности, по мере того, как они расширяют свои инициативы в этой области.