Согласно отчету, опубликованному Adobe в октябре 2025 года, внедрение генеративного искусственного интеллекта превратилось из футуристического обещания в операционный стандарт глобальных корпораций, 73% от крупных компаний уже интегрировали модели ИИ этот шаг создает беспрецедентное давление на малые и средние предприятия (МСП), которые теперь соревнуются со временем, чтобы пересмотреть традиционные методы и избежать устаревания конкуренции.
Сценарий обусловлен масштабной реструктуризацией Big Techs.Google и Meta недавно запустили новые API, ориентированные на прогнозное чтение кампаний и мультимодальный интеллект, в то время как Amazon Ads и Microsoft Advertising включили прогнозные модели, которые требуют меньшего вмешательства человека. В этом контексте критические показатели, такие как рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) и CAC (стоимость привлечения клиентов), стали требовать чтения в режиме реального времени, что заставляет менеджеров превращать необработанные данные в немедленные действия.
Бразильское узкое место: анализ исполнения x
Несмотря на глобальный прогресс, бразильский рынок сталкивается с трудностями в практической реализации. Синтия де Фрейтас, генеральный директор Datta Bussiness, предупреждает об опасном разрыве между медиаисполнением и аналитическим потенциалом национальных сборных.
“Компании все чаще инвестируют в медиа, но большинство из них до сих пор не понимают, как интерпретировать изменения производительности во время работы кампаний. ИИ дает результаты только тогда, когда есть процесс и метод преобразования информации в быстрое принятие решений, говорит руководитель.
Для Фрейтаса технологии сами по себе не решают проблему, если человек-агент не знает, как направить цель автоматизации.
Прогнозы на 2026 год: кто доминирует в ИИ, тот и лидирует
Тенденцией на 2026 год является интенсификация сочетания генеративного искусственного интеллекта и передовой автоматизации. Рынку теперь требуются решения, позволяющие осуществлять непрерывный мониторинг, настройку в масштабе и динамическую настройку.
Данные Gartner подтверждают эту точку зрения: ответственность за это будут нести маркетологи, которые владеют чтением данных с помощью искусственного интеллекта до 40% прироста приростных доходов компании, которые применяют модели непрерывного анализа.
Новое правило конкурентоспособности
Цифровой переход, когда-то рассматривавшийся как дифференциал, стал обязательным для выживания на рынке Интеграция ИИ в повседневную жизнь команд, а не только решения высокого уровня 'OD - это то, что определит лидеров следующего экономического цикла.
“Будущее бразильского маркетинга будет определяться теми, кто может использовать искусственный интеллект практичным и ориентированным на результат способом Технологии имеют смысл только тогда, когда они повышают маржу, сокращают отходы и усиливают процесс принятия решений, заключает Cintia de Freitas.
