Retail Media: какие преимущества для бизнеса?

Что ваша компания делает по-другому, чтобы привлечь и удержать все больше и больше потребителей? Достижение этой цели на высококонкурентном рынке может стать большой занозой в обуви каждого предпринимателя. Но есть стратегии, которые выделяются и показывают в этом смысле очень выгодные, такие как розничные СМИ. Ваша розничная торговля фокус может значительно увеличить конверсию лидов и повысить производительность, но для достижения этой цели она должна быть очень хорошо спланирована.

В своем определении эта маркетинговая стратегия относится к акту использования торговых площадок и розничных брендов, особенно на своих веб-сайтах, например, на сайте презентации бренда или продуктов, независимо от того, осуществляется ли она спонсорскими объявлениями на странице результатов поиска, баннерами в категориях продуктов или даже рекламой на главной странице. В этом смысле каждый ритейлер определит сумму, взимаемую за раскрытие, которая также будет использовать свою базу данных для выполнения сегментации рекламы, чтобы они были направлены на конкретную целевую аудиторию.

Согласно опросу, проведенному Enext в партнерстве с Newtail, 79% компаний, предоставивших свои данные по теме уже инвестиционные средства массовой информации, признавая модель сильной тенденции в области рекламы и маркетинга. И нет недостатка причин, оправдывающих размер этого движения.

С юридической точки зрения, с созданием Закона об общем защите данных (LGPD), то, как цифровой маркетинг собирал свои данные, чтобы понять поведение потребителей через историю навигации, стало очень сложно. На платные средства массовой информации оказали большое влияние, которые привыкли иметь различные потребительские данные более “более простым и практичным” способом, который изменился в соответствии с законом.

Чтобы помочь им в этом соблюдении без ущерба для сбора и анализа данных, розничные СМИ стали выделяться для представления данных первой стороны (информацию, собранную непосредственно на сайте), помимо функционирования в качестве фильтра, поскольку лицо, находящееся на розничном сайте, явно проявляет интерес к продукту.

Наряду с этим у нас также произошли серьезные изменения в привычках потребителей при совершении онлайн-покупок, что широко ощущалось в последние годы. На практике вместо того, чтобы искать нужные товары в общей поисковой системе, многие стали заходить на официальные сайты брендов для этого выбора. Это было доказано в исследовании PowerReviews, которое привело к тому, что данные доступа пользователей к некоторым основным рыночным платформам для этого направления: Amazon (50%), Google (31.5%), розничные или торговые сайты (14%), сайты анализа (2%) и социальные сети (2%).

Если мы также проанализируем увеличение стоимости рекламы в Google и поставленную цель, то большая конкуренция в использовании ключевых слов в поисковых системах, выбор вложения в розничные и торговые площадки, которые, естественно, обладают большой силой бренда в сознании людей, а также очень оптимизированная логистика, могут принести лучшие результаты в виде и конкурентной подсветке.

Чтобы еще больше поощрять область маркетинга и рекламы использовать свои места, владельцы этих платформ даже создают инструменты, которые позволяют проводить непрерывный анализ кампаний, проверяя данные, которые также представлены на других платформах, таких как реклама Google и мета-объявления.

Все это заставляет розничные медиа вносить широкое инвестирование в рынок и, по сути, стратегическое решение для достижения лучших результатов, следуя за движением потребителей искать желаемую продукцию непосредственно на сайтах своих брендов. Те, кто ставят на это действие, наверняка будут стремиться пожинать зрелые плоды, чтобы продавать все больше и больше.