Одежда - один из любимых предметов бразильцев при покупке. Чтобы иметь представление, согласно опросу Бразильской службы поддержки микро- и малых компаний (Sebrae), в 2023 году в стране было продано 6,55 миллиардов штук, и прогнозируется, что выручка сегмента по всему миру в 2025 году составит 1 трлн долларов США. Учитывая сильное движение сегмента, естественно, что он претерпевает множество изменений.
“С точки зрения технологий первоначальный ажиотаж с метавселенной в целом уменьшается и поиск более реалистичного использования.Сейчас наблюдается тенденция, что эта новизна связана с ИИ, делающим технические интерфейсы невидимыми, преобразующим рабочие пространства и уменьшающим зависимость от экранов и клавиатур. это можно увидеть в моде также”, - объясняет Андреа Риос, специалист по продажам и маркетингу, основатель Косатки и приглашенный профессор MBA Фонда Гетулио Варгаса.
Примером использования ИИ в моде является Reserva, которая разработала совместно с бразильской модной техникой Generative AI Doris, виртуальную примерочную на сайте бренда. благодаря технологиям потребитель может продегустировать одежду, используя в качестве основы две фотографии, а затем детали размещаются на изображениях. Таким образом, он видит одежду в своем теле. Новизна, помимо обеспечения удобства для клиента, снижает обмены и обеспечивает более высокий коэффициент конверсии в Интернете.
Генеративный ИИ также сотрудничает с созданием частей и коллекций, прогнозируя тенденции и выявляя потребительские предпочтения в отношении стилей, цветов и моделирования, повышая показатели успеха творений и сокращая waste.“Пример этого можно увидеть в таких компаниях, как Renner, с наибольшей скоростью в проведении тестов, разработке и изготовлении продуктов ”, - объясняет профессор.
Параллельно с технологической эволюцией в Бразилии, модная розничная торговля также трансформируется через слияния и поглощения. “У нас недавнее слияние Arezzo&Co с Soma Group, которая, в свою очередь, уже приобрела Hering в 2020 г. Arezzo также купила Grupo Reserva”, говорит Андреа, который также анализирует, что сектор столкнулся со многими проблемами. “Перспективы на 2024 год остаются сложными, с трудным экономическим и неопределенным сценарием, жесткой конкуренцией с международными брендами, быстрым технологическим развитием и постоянным изменением потребительских приоритетов, - определяет он.
На фоне всех этих изменений частью этого сценария все больше становится другой фактор: бразильский потребитель все больше осознает устойчивость и роль брендов. Исследование, проведенное PwC совместно с Институтом Локомотива, показывает, что 9 из 10 бразильцев классов C, D и E отдают приоритет покупкам у брендов и устойчивых магазинов, повышая важность цели для компаний и клиентов.
“Это беспокойство потребителей имеет смысл, так как индустрия моды несет ответственность примерно за 3% до 8% от общего объема выбросов парниковых газов Если ничего не предпринимать, эти выбросы должны вырасти близко к 30% к 2030 г. Учитывая это, растет давление со стороны общества, чтобы индустрия моды мобилизовалась для сокращения выбросов как можно скорее, в конце концов, страны, которые должны пострадать от наибольшего воздействия, также являются наиболее важными для производственной цепочки”, - говорит эксперт.
С таким количеством преобразований на горизонте, сектор моды в Бразилии и мире находится на перепутье, где технологические инновации, стратегические слияния и растущий спрос на устойчивое развитие переопределяют правила игры Адаптация и устойчивость будут иметь важное значение для решения проблем и использования возможностей, которые возникают По мере того, как потребители и компании движутся к более сознательному и цифровому будущему, мода будет продолжать играть решающую роль в глобальной экономике, влияя на тенденции и поведение.Мы находимся только в начале новой эры, где технологии и цели идут вместе, чтобы сформировать моду завтра
