61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в влиятельных лиц к концу 2026 года

Маркетинг влиятельных лиц должен продолжать расти в ближайшие годы. согласно опросу Media Reactions, 61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в создателей контента в 2026 году, даже несмотря на постоянные проблемы с измерением результатов. Данные отражают консолидацию маркетинга создателей как стратегической опоры брендов, а не просто дополнительной тактики.

Исследование также указывает на соответствующее изменение в том, как будет оцениваться эффективность этих кампаний. Такие показатели, как лайки, взгляды и вовлеченность, теряют известность, уступая место показателям, более связанным с рентабельностью инвестиций (ROI) и созданием бренда. давление с целью доказать реальное влияние растет по мере увеличения бюджетов влиятельных лиц.

Для Фабио Гонсалвеса, директора бразильского и американского таланта в Viral Nation и эксперта рынка влиятельного маркетинга более десяти лет, движение является прямым следствием зрелости сектора: “Бренды уже поняли, что маркетинг создателей больше не является экспериментальной ставкой. Он обеспечивает охват, культурную значимость и конверсию. Что меняется сейчас, так это уровень оплаты за результат. С вложением большего количества денег спрос на более надежные показатели, связанные с подъемом бренда, вниманием и рентабельностью инвестиций, а НЕ просто симпатиями и взглядами.

Еще один момент, подчеркнутый Kantar, - растущая важность интегрированных и последовательных идей между различными каналами. по мнению компании, кампании с последовательными и интегрированными концепциями между различными каналами сегодня в 2,5 раза важнее для успеха, чем десять лет назад. все же только 27% контента создателей тесно связан с брендом, что свидетельствует о несоответствии между стратегией и реализацией.

“Существует интересный парадокс: бренды хотят масштабировать маркетинг создателей, но все же относятся ко многим проектам как к изолированным действиям. будущее проходит через долгосрочные творческие платформы, повторяющиеся темы и непрерывные повествования. это укрепляет бренд и дает больше творческой свободы для влиятельного лица работать с последовательностью, размышляет Гонсалвес.

Исследование также подчеркивает, что создатели - это не актеры, а производители контента со своим собственным языком, собственным темпом и конкретными культурными кодами. В этом контексте задача брендов будет состоять в том, чтобы научиться давать контроль и совместно творить, устанавливая четкие руководящие принципы, не подавляя творчество.

“Если вы слишком много ездите, вы убиваете спонтанность Если вы слишком мало ориентируетесь, вы рискуете исчезнуть бренд из истории Баланс заключается в определении четких ориентиров, хорошо установленных показателей успеха и позволить создателю делать то, что он знает, как сделать наилучшим образом”, говорит руководитель.

Для агентств этот новый сценарий требует структурных изменений в способах планирования и проведения кампаний: “Na Viral Nation, например, мы готовимся к рынку, на котором маркетинг создателей будет еще более стратегическим и ориентированным на эффективность бренда Наша роль как агентства заключается в структурировании этих долгосрочных партнерских отношений, профессионализации создания контента и обеспечении того, чтобы бренды и создатели вместе работали на последовательных творческих платформах. Это следующий этап отрасли: меньше разовых действий и больше экосистем контента.

Получите доступ к полному опросу здесь: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.